■ 导 语

     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

  《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位,今年排名89位。编制机构去年只排了100强,今年扩大了编制范围, 挖掘了更多的世界级品牌,在全球首家推出品牌500强。除海尔外,2005年又有三个中国本土品牌入选:联想排名第148位,央视排名第341位,长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

  作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(Brand value Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊和《华尔街邮报》上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

     全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

  问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑, 一是编制机构, 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况?您认为你们评测品牌的优势在哪里?2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的?能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗?

  答: 品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下, 约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员都毕业于世界顶级商学院;第二,研究对象国际化,我们研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门, 2003年底, 成立独立的实验室!

  世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。[详细]

■ 主办单位

 


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
     [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
世界品牌500强排行榜(21-40)

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
21
 NBA 美国职业篮球联赛
依靠一只篮球,NBA已经成为世界超级品牌。NBA就是一个披着体育运动外衣的庞大商业体系,它的一举一动无非是为了赚钱,然而NBA组织的种种比赛以外的活动却将这种实质掩饰得很好!NBA每年高达40多亿美元的营业额。1949年夏,6支国家篮球联盟(NBL)队伍并入了美洲篮球协会(BAA), 新成立的联盟改名为国家篮球协会,这就是后来誉满全球的NBA。NBA在美国及加拿大旗下共有30支球队,其比赛及相关节目分别以43种不同语言播放至214个国家。NBA是全球供认的体育市场行销的领导者,NBA球员是运动产品代言人的佼佼者,每个赛季均有众多的NBA球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。
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国家
行业
评价结果
56
美国
体育
5
5
5
5
22
 AP 美联社
为了应对网络时代的挑战,同时保持其核心价值观, 美联社正在进行e化改革。美联社(Associated Press)是美国历史最悠久、规模最大的通讯社,它的前身是1848年成立的港口新闻联合社,由6家纽约日报为对付日益激烈的新闻竞争而建立的一个合作性质的通讯社,经营上自负盈亏,从不接受政府资助或入股。因此,就主体而言,美联社作为一种相对独立的经济实体,为吸引更多受众,它必须不断改革报道方式与传播手段,适应受众不断变化的口味与兴趣。这使美联社赢得了极高的权威。 美联社的记者较少受到写作规则的束缚,每天发稿2千万字、1千张照片,有近2万家媒体接受该社服务。
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行业
评价结果
157
美国
媒体
5
5
5
5
23
 HP 惠普
1939 年成立的惠普公司 Hewlett-Packard 作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商。曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待,而 2005 年 2 月 9 日号称最有权势的企业女主管:惠普董事长兼 CEO 卡莉 - 菲奥莉娜的闪电辞职,接替她担任惠普董事长的是帕特里夏·邓恩 (Patricia Dunn) ,人们不禁猜问:惠普公司将何去何从?
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行业
评价结果
66
美国
计算机办公设备
5
5
5
5
24
 Pepsi 百事
百事始创于 1898 年,是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国际市场的业务由三个部门实施运作:百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料;百事食品国际集团则主要生产休闲食品,美国超市里卖得最好得 10 个休闲食品品牌中由 9 个为该公司所有,其中乐事薯片是全球销量最大的薯片;纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。 2001 年,百事与桂格燕麦公司合并,将佳得乐和桂格收归旗下;另外,百事还拥有瓶装利顿和星巴克的美国经营权,品牌阵容空前强大。
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行业
评价结果
107
美国
食品与饮料
5
5
5
5
25
 Dell 戴尔
戴尔公司是全球领先的 IT 产品及服务提供商,其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是:通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务,不断地致力于提供最佳的客户体验。
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行业
评价结果
21
美国
计算机办公设备
5
5
5
5
26
 Nestle 雀巢
雀巢是食品业的领头人,是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。 1867 年,公司以婴儿麦片产品起家,并在进入 20 世纪后与英瑞炼乳公司及三家巧克力公司合并。 1938 年,雀巢首创了速溶咖啡,迅速风靡世界。此后雀巢并购或投资了多家企业,公司规模不断扩大,最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业,旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。
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行业
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138
瑞士
食品与饮料
5
5
5
5
27
 FORTUNE 财富
《财富》已经做到了全球化的影响力,在远东特别是中国大陆,它象征着权威! 在很长一段时间内,中国将其译为《幸福》,因此中国人以前看到的多称为“《幸福》杂志世界500强”。《财富》的核心竞争力是其和“资本主义商业成功联系在一起”(鲁斯语)的高度的权威性,为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。1929年,美国人亨利.卢斯创办了《财富》杂志;1955年,杂志接受一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议,开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国500家大工业公司进行排名的办法;如今“500强”已经象征着世界级企业的殿堂!
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行业
评价结果
76
美国
媒体
5
5
5
5
28
 EBAY 易贝
1995年,当硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚创建ebay时,名称是毫不含蓄的AuctionWeb(拍卖网)。网站列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机,被别人以15美元买下, 当他向风险投资公司推销创意时,他得到一致的回答:NO。几乎所有人都认为这个主意太糟了。如今ebay在全球已有为数超过1亿的注册会员!荣登最热门网路购物站的龙头宝座。 eBay真诚善待顾客,给每一位买主、卖主应有的信任与尊严,不断创意完善交易环境,营造一种轻松、友善的社团气氛,参与网上竞价的客户能够充分体验到浏览和交易过程的娱乐和刺激。eBay 的使命,是要提供一个全球交易平台,让任何人都能在其中交易任何物品。
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行业
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10
美国
网络
5
5
5
5
29
 HBO 家庭影院
HBO(Home Box Office)频道被公认为业界的先驱!当前最赚钱的电视网不是财雄势大的三大电视网ABC、NBC、CBS,也不是后来居上的FOX和大名鼎鼎的CNN,而是时代华纳旗下的付费电视网HBO。自从1972年开播伊始,HBO便树立了依靠订户收费维持运营,节目中不插播广告的商业模式。HBO和它的姊妹电影频道的总订户已达4000万,占到美国付费电视频道市场的90%。在国际市场上,在50多个国家和地区有2600万订户。HBO用一连串数字有力地说明,它才是最耀眼的影视明星。DVD剧集同样使HBO的品牌延伸战略也取得巨大成功,一个多面孔的娱乐媒体公司HBO确实在领导这个世界。
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行业
评价结果
33
美国
媒体
5
5
5
5
30
 BMW 宝马
BMW 公司的历史始于 1916 年,最初是一家飞机发动机制造商, 1928 年, BMW 收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。 BMW 一贯以高档品牌为本,集团拥有 BMW 、 MINI 和 Rolls-Royce (劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端,使 BMW 集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。
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行业
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89
德国
汽车与零件
5
5
5
5
31
 Citigroup 美国花旗集团
花旗银行于 1812 年创立, 花旗集团作为全球卓越的金融服务公司,是由威尔先生的旅行者集团 (TravelersGroup) 与花旗公司 (Citicorp) 在 1998 年合并创建的,旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括:花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、 CitiFinancial 及 Primerica 金融服务公司。花旗集团的业务面极其之广,提供的服务范围之广,是其他金融机构难以比拟的。花旗集团为全球一百多个国家约二亿客户服务,提供广泛的金融产品服务从消费银行服务及信贷、企业和投资银行服务、以至经纪,保险和资产管理。
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行业
评价结果
80
美国
银行
5
5
5
5
32
 Amazon 亚马逊
作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司,创立于 1995 年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国,为全世界 100 多个国家的客户提供服务。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流,给亚马逊网络公司带来知名度,而如今这个品牌确实已经闻名世界。
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行业
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10
美国
网络
5
5
5
5
33
 Olympic 国际奥林匹克委员会
国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关, 成立于1894年6月23日, 共有49个体育组织和12个国家的79名代表参加在巴黎举行的成立大会。目前国际奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等11个委员会。奥林匹克的会旗为白色,中间印有五个相互套连的圆环,即我们所说的奥林匹克环。五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红(也可用单色绘制)。五个环的含义象征五大洲的团结,全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神,在奥运会上相见。出版物:《奥林匹克月刊》、《奥林匹克通讯》。
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行业
评价结果
111
瑞士
非赢利机构
5
5
5
5
34
 American Express 美国运通
美国运通 (American Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长,美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国,不可不备”之物。
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行业
评价结果
155
美国
多元化金融
5
5
5
5
35
 Bloomberg 彭博社
创建于1981年的彭博资讯(Bloomberg L.P.)是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司,总部位于纽约,在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。才24岁的彭博社依然风头甚劲,傲气十足。它用一种外观像笔记本电脑,可折叠的、双屏幕的彭博终端改变了一个行业的赢利模式,是金融资讯的代名词,是成功的源泉。甚至面对滚滚迩来的网络大潮—它自岿然不动。与路透迫不及待地进军网络相对应的是,彭博资讯目前还没有淘汰自己的专线系统的计划。因为它95%的利润来源于此。彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道,更能提高使用者的身份和地位。 独立性、权威性、丰富性是彭博的成功之道。
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24
美国
媒体
5
5
5
5
36
 Oracle 甲骨文
Oracle公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商,成立于1977年,总部位于美国加州 Redwood shore。2000财年(99年6月到2000年5月)营业额达101亿美元,再创Oracle公司销售额历史新高,比去年增长了13亿美元,盈利增长61%,达到21亿美元。Oracle公司现有员工超过三万六千人,服务遍及全球145个国家。
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行业
评价结果
28
美国
软件
5
5
5
5
37
 Gillette 吉列
吉列公司创办于1901年,到1917年,吉列公司在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始,吉列公司逐渐进入国际市场,并迅速成长为国际知名品牌。70年代期间,吉列公司持续多元化经营。
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行业
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104
美国
家居个人用品
5
5
5
5
38
  Louis Vuitton 路易威登
Louis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包,或者拿出LV皮夹说:“用来用去还是LV最耐用,这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包,只有皮子的颜色稍微变深,边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。
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评价结果
151
法国
服装服饰
5
5
5
4
39
 FOX 福克斯
尽管福克斯自我标榜的定位也是“公正、不偏不倚”,但福克斯的雇员向公众表明:“我们不仅是记者,我们更是美国人!”这个口号充分表明福克斯处理新闻时的政治立场,爱国主义凌驾于新闻原则之上。Fox 创办于1996年,由传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)创办, 收视率超过了老牌的美国有线新闻网CNN。福克斯频道因明确的“右倾”立场和亲共和党言论而受到美国保守派人士的青睐,同时也让自由派和民主党人士非常反感。但如果有人问,谁是美国大众传播史上发展最为迅猛的媒体?回答是,FOX;如果有人问,哪一家美国传媒的新闻理念和报道风格最有争议?回答还是FOX。
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评价结果
9
美国
媒体
5
5
4
5
40
 Cisco 思科

思科系统公司是全球领先的互联网设备和解决方案供应商。 1984 年由斯坦福大学的一对教授夫妇创办,从 1986 年生产第一台路由器以来,思科公司在其进入的每一个领域都成为市场的领导者。

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20
美国
网络通讯设备
5
5
4
5