■ 导 语

     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

  《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位,今年排名89位。编制机构去年只排了100强,今年扩大了编制范围, 挖掘了更多的世界级品牌,在全球首家推出品牌500强。除海尔外,2005年又有三个中国本土品牌入选:联想排名第148位,央视排名第341位,长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

  作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(Brand value Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊和《华尔街邮报》上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

     全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

  问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑, 一是编制机构, 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况?您认为你们评测品牌的优势在哪里?2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的?能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗?

  答: 品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下, 约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员都毕业于世界顶级商学院;第二,研究对象国际化,我们研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门, 2003年底, 成立独立的实验室!

  世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。[详细]

■ 主办单位

 


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
     [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
世界品牌500强排行榜(41-60)

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influential)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influential
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
41
 Oscar 奥斯卡电影节
没有行贿,没有歧视, 只有公正和尊严! 这就是世界电影界的至高无上的奖项--奥斯卡奖, 它是学院奖的同义词。。1929年5月首届奥斯卡奖Oscar颁奖典礼于好莱坞Roosevelt Hotel举行,只邀请了25位客人出席,门票售10元美金。「金像奖」的正式名称为「The Academy Award of Merit」, 「奥斯卡」正式成为金像奖的代表名称则始于1934年,由好莱坞老大和路狄士尼(Walt Disney)上台致辞时宣读「奥斯卡」一名开始,一直沿用至今。 奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的权威性得到世界一致公认, 学院希望每个5808名投票者(学院的成员)都能自觉抵制那些试图影响你投票的不正当的行为。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
76
美国
娱乐
5
5
5
5
42
 Stanford 斯坦福大学
斯坦福大学位于富庶的加利福尼亚州,与美国文化底蕴丰富的旧金山(San Francisco)和有“高科技圣地”之称的硅谷(Silicon Valley)为邻,地理环境可说是得天独厚。记得三年前初来斯坦福时,美国经济蓬勃,校长信心十足,毅然地把大学的筹款目标订于10亿美元,其中惠普(Hewlett Packard)创始人的后裔就捐出了4亿元,轰动一时。学校有如大企业,财力雄厚,富可敌国,其基金就高达6亿美元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
120
美国
教育
5
5
5
5
43
 Morgan Stanley 摩根斯坦利
摩根斯坦利在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩根在全球28个国家拥有58000个员工,构建起一个高效的金融网络,并凭借摩根的理念和雄厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗。
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国家
行业
评价结果
71
美国
证券
5
4
5
5
44
 Nike 耐克
一直专注于高科技技术在运动产品中的应用,在本不擅长的足球领域一路猛进,在电子产品及青年街头文化心理诉求方面有着近乎天生的触觉,尽管飞人乔丹已经离去,耐克这一年仍然出色地呈现了其一贯的创造精神,如影随形。
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国家
行业
评价结果
33
美国
服装
5
5
5
5
45
 Science 科学
1880年,电灯的发明人、 世界最著名的科学家托马斯·爱迪生 (Thomas Alva Edison) 创办了《科学》周刊(Science)。 如今,《科学》周刊已成为世界学术界享有盛誉的自然科学期刊,订户多达16万。《科学》周刊既是一个传统的学术刊物也是一个新闻杂志: 前半部分由一组出色的科技新闻记者撰稿;后部分主要取自世界各地的出类拔翠的科学家们所撰写的科学论文。每年,大约有6700份论文稿件投到编辑部,但是只有15%左右能被录用。许多退稿都是投稿的科学家们有生以来所做的最好工作! 编辑们都具有专业学科的博士学位。使投稿论文被《科学》周刊录用的关键,是该论文必须对科学进步有大范围的贡献。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
25
美国
媒体
5
5
5
4
46
 Ford Motor 福特
世界最大的汽车企业之一,创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。这些品牌具有着巨大的价值。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
102
美国
汽车与零件
5
5
5
4
47
 MIT 麻省理工学院
(简称MIT)创建于1861年,坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇,与鼎鼎大名的哈佛大学相距不远,也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学,这一点几乎是人所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色,稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一。
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国家
行业
评价结果
145
美国
教育
5
5
4
5
48
 Toyota Motor 丰田
以“通过汽车,创造富裕社会”为基本指导方针,TOYOTA在全世界致力于为第一辆国产车时的信念。TOYOTA始终坚持全球统一品质标准,在性能和价格两方面,生产富有竞争力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
68
日本
汽车与零件
5
3
4
5
49
 HSBC Holdings 汇丰
汇丰集团是全球最大的银行及金融服务机构之一,于130多年前在香港创立。今天,汇丰集团在欧洲,亚太区,美洲,中东及非洲等76个国家和地区设有约10,000个办事处。集团在世界各地以商业银行及金融服务作为核心业务。此两项业务以本土市场作为资金来源和经营地区,并运 用技术提高效率,提供符合当地客户需要的各种国际产品及服务。
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国家
行业
评价结果
140
英国
银行
5
5
5
4
50
 Washington Post 华盛顿邮报
因揭露“水门事件”而闻名报业, 格雷厄姆(Graham)家族拥有的国际公认的权威大报,以消息灵通、材料可靠、文章犀利著称. 创办于1877年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于1933年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路,是在礼聘到一批第一流的办报专家之后,通过从其他成功报纸挖角,组成了一个精锐的团队,从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度,终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位--无论是在经济上,还是在政治或文化上。名牌院校出身、高智商、超常业绩,华盛顿邮报的骨干力量基本上都符合这三个条件,历史一再证明,要办成主流大报,所依赖的队伍必须是优质的人力资源。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
68
美国
媒体
5
5
4
4
51
 SAP 全球
SAP 公司成立于 1972 年,是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前,在全球有 120 多个国家的超过 24,450 家用户正在运行着 84,000 多套 SAP 软件。财富 500 强 80% 以上的企业都正在从 SAP 的管理方案中获益。
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国家
行业
评价结果
33
德国
软件
5
5
4
4
52
 Procter & Gamble 宝洁
宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。 2003-2004 财政年度,公司全年销售额为 514 亿美元。宝洁公司全球雇员近 10 万,在全球 80 多个国家设有工厂及分公司,所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
168
美国
家居个人用品
5
3
4
5
53
Sony 索尼
对索尼来说,2003年并不是个好年份。净利润比去年下降了25个百分点。同时 又裁掉了13%的员工,总数2万人。但“最强消费娱乐品牌”依然是索尼的目标。对娱乐市场的争夺分秒不懈。PS2可能在年底前就能在中国正式发售,这将是索尼的强心针。而索尼唱片和BMG唱片合并,SONY BMG由此成为了全球第二大唱片公司。
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国家
行业
评价结果
47
日本
电子电器
5
5
4
4
54
Nature 自然
《自然》杂志被世界各地新闻媒的引用永远遥遥领先。《Nature》杂志是1869年创刊的,现在136多年过去了,该杂志仍在继续履行着它在第一期所做的承诺:“将科学研究和科学发现的伟大成果展示于公众面前。”《自然》杂志总是处于科学的前沿。它是最先报道电子的发现、机械飞行的成功、中子的发现、维生素C的分离、艾滋病、癌症、超导体和遗传疾病等方面的重大发现。90年代,该杂志继续创造着其辉煌的历史,陆续发表了人类基因组的第一个目录以及震惊世界的克隆羊“多利”的培育成功。《自然》杂志历来客观公正,不偏不倚,它选择论文的标准是考察其原始性、重要性、交叉性、可读性、新颖性和巧妙性。
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国家
行业
评价结果
136
英国
媒体
5
5
4
4
55
 Samsung 三星
作为奥运TOP赞助商,三星一直保持国际领先的数码产品工业设计,想念是其继续稳居国际品牌前列的重要手段。它在2002年度美国工作设计奖中连夺5项大奖,成为大赢家。年间,它继续张扬;基于低功耗Centrino平台,采用超薄DVD读写光驱的商务笔记本X10;3G网络视频手机。
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国家
行业
评价结果
39
韩国
网络通讯设备
5
4
4
5
56
 Budweiser 百威
这个全球最大的啤酒生产商在今年推出了一个非常有创意的电视广告。一群蚂蚁为了抢夺屋主的百威啤酒,竟然通过掐断电视电线,诱使主人出屋检查,然后合力把门关上,在屋中尽情享用啤酒。在很多时候,百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。
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行业
评价结果
153
美国
食品与饮料
5
3
4
5
57
 Agence France Presse 法新社
法新社前身是历史悠久的哈瓦斯通讯社。1835年,法国银行家夏尔·哈瓦斯(Charles Havas)以自己的姓氏创建并命名了全世界的第一家通讯社,并率先将Agence这个单词用于“通讯社”。二战爆发后,德军占领巴黎,同时接管了哈瓦斯通讯社,将之变为纳粹的宣传工具。1944年8月巴黎获得解放后,法国几家参加了抵抗运动的通讯社接管了哈瓦斯通讯社,并于同年9月30日在戴高乐临时政府的指导下组成了法新社。1957年,法国国民议会通过法新社改组章程,规定该社为“独立的公共企业”,社长不再由政府任命,经费依靠向订户出售新闻收入,从而在形式上取得了独立地位,不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。
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行业
评价结果
170
法国
媒体
5
4
4
3
58
 Merrill Lynch 美林
美林证券是世界领先的金融管理与咨询公司之一,在36个国家建立了分支机构,管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行,它是全球领先的债务和股权证券保险商,并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
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行业
评价结果
91
美国
证券
5
3
4
5
59
 University of Cambridge 剑桥大学
成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院,由三个女子学院,两个专门的研究生院,各学院历史背景不同,内部录取步骤各异,每个学院在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久,以科学方面的卓越研究闻名全世界。
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行业
评价结果
796
英国
教育
5
5
4
4
60
 Pfizer 辉瑞
美国辉瑞公司拥有150年历史,服务网络遍及世界150多个国家。1997年,辉瑞公司被美国权威商业杂志——幸福杂志(Fortune)平为全球最令人尊敬的制药企业。 辉瑞公司持久不衰的活力源自“把科学带给人类”的信念。正是辉瑞公司,在四十年代创立了生产青霉素的深层发酵技术,第一个将青霉素推向市场,为拯救千千万万生命立下了不朽功绩。
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行业
评价结果
156
美国
制药
5
4
4
5