■ 导 语

     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

  《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位,今年排名89位。编制机构去年只排了100强,今年扩大了编制范围, 挖掘了更多的世界级品牌,在全球首家推出品牌500强。除海尔外,2005年又有三个中国本土品牌入选:联想排名第148位,央视排名第341位,长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

  作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(Brand value Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊和《华尔街邮报》上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

     全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

  问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑, 一是编制机构, 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况?您认为你们评测品牌的优势在哪里?2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的?能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗?

  答: 品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下, 约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员都毕业于世界顶级商学院;第二,研究对象国际化,我们研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门, 2003年底, 成立独立的实验室!

  世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。[详细]

■ 主办单位

 


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
     [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
世界品牌500强排行榜(61-80)

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
61
 J.P. Morgan Chase 摩根大通
摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的角色。1870年,JP摩根向法国政府大胆提供了1000万英镑的贷款,建立了为各国政府担任融资顾问的地位。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
206
美国
银行
5
4
4
4
62
 Honda Motor 本田汽车
1946年创立,是世界上最大的摩托车生产厂家,汽车产量和规模名列世界十大汽车厂家之列。公司总部在东京,雇员总数3万人左右。现在,本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外,还有发电机、农机等。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
59
日本
汽车与零件
5
4
4
5
63
 Nobel Prize 诺贝尔奖
诺贝尔奖创立于1901年,它是根据瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人诺贝尔 (Alfred Bernhard Nobel) 的遗嘱以其部分遗产(约920万美元)作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和奖金支票。 根据诺贝尔遗嘱,获奖人不受任何国籍、民族、意识形态和宗教的影响,评选的唯一标准是成就的大小。诺贝尔奖评选的全过程都是保密的,而且没有复议。在发表最后结果时,也只有获奖人的姓名和简要理由。有关评选的记录和候选人材料等,50年内都不得向外界公开。诺贝尔奖各颁奖机构都极为强调其严格的独立性。即便是瑞典和挪威政府,对评选结果也不能施加任何影响。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
104
瑞典
非赢利机构
5
5
5
5
64
 Canon 佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京,并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部,在世界各地拥有子公司203家,雇员约93,000人。2002年,佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元,双双刷新其历史新高。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
68
日本
计算机办公设备
5
5
5
4
65
 Goldman Sachs 高盛
美国高盛公司是一体化服务的全球 性投资银行,在投资、融资、收购兼并、股票债券研究等方面均处于世界领先地位。集团创始于1869年,总部设于美国纽约,在伦敦、东京和香港分别设有地区总部,并在全球19个国家41个城市设有分公司或办事处。目前集团的专业人员有1万多人,来自90多个国家和地区。  
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
136
美国
多元化金融
5
4
5
4
66
 Apple 苹果
成功地在免费的音乐文件交换软件和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes音乐店刚刚获选为《时代》2003年度最酷发明。苹果这年比以往都要丰富;世界最先进的图形操作系统Panther,40G超大容量的iPod播放器,史上最强大处理能力的G5。革自己命,或许这就是Apple的不同“凡”想。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
29
美国
计算机办公设备
5
5
4
5
67
 Adidas 阿迪达斯
阿迪达斯-萨拉姆股份公司是世界销售量第二大体育用品公司,在全球均有其产品销售,全球市场占有率为12%。阿迪达斯-萨拉姆拥有多个品牌,其中阿迪达斯已是在中国和亚洲消费者中家喻户晓的品牌。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
56
德国
服装
5
4
5
5
68
Icrc 国际红十字
那里有战争, 那里有饥荒, 那里就有红十字会! 1859年6月24日,亨利 &# 8226;杜南,一个瑞士公民经过了意大利的索尔弗利诺,当时那里在奥地利和法国军队间正进行着一场艰辛的战斗。由于惊骇于眼前成千上万需要适当治疗的士兵遭受痛苦的画面。当他返回瑞士以后,出版了《索尔弗利诺回忆录》一书,呼吁当地民众帮助他照顾那些遭受疾痛的伤兵们! 1863年国际红十字会初建。国际红十字会是一个人道组织,其总部在日内瓦。它的使命是由整个国际社会所赋予的,即:落实国际人道法规则的监督者。中立是国际红十字会品牌基因, 也是生存和发展的根基。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
142
瑞士
机构
5
5
4
4
69
 University of Oxford 牛津大学
英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院,6个准学院。牛津的研究力量雄厚,在其教师队伍中,就有83位皇家学会会员,125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域,它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其重要的地位。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
838
英国
教育
5
4
4
5
70
 Christian Dior 克丽丝汀.迪奥
创始人Christian Dior1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥,克里斯汀·迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,克里斯汀·迪奥的毒药(Poison)等香水誉满全球。
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国家
行业
评价结果
58
法国
家居个人用品
5
5
4
5
71
 Merck 默克
默克公司一家国际上居于领先地位的药品研制与营销的跨国集团公司,15年里连续,默克公司被《财富》杂志评为全美十大最受推崇的公司之一。
董事长兼首席执行官是Raymond Gilmartin
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
337
美国
制药
5
4
5
4
72
 RoyalPhilips 飞利浦
皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一,在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有166,500名员工,在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
114
荷兰
电子电器设备
5
4
5
4
73
 Carlsberg 嘉士伯
在2003年的时候,“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵,安海斯家族及布希家族的成员结束了对公司每天的监控和管理,改由外人来管理公司。不变的是,它继续在足球、音乐领域的赞助活动,在激动人心的英超赛事中,嘉士伯总是恰到时机地出现在片头或者中声休息时。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
158
丹麦
食品与饮料
5
5
4
4
74
 Shell 壳牌石油
荷兰皇家壳牌集团(简称“壳牌”)是由荷兰皇家石油公司和英国运输贸易有限公司与1907年合并而成。以众多标准衡量壳牌均堪称全球领先的国际油气集团。壳牌公司的业务遍及全世界130多个国家,雇员人数约10万人,是世界上最大的能源企业之一。壳牌集团是世界上最大的跨国投资商,其品牌是世界上最著名的品牌之一。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
98
英国/荷兰
炼油
5
5
4
4
75
 Boeing 波音
波音公司是世界上最大的航空航天公司。1996年,波音收购了罗克韦尔防务及空间系统分部;1997年,波音与麦道合并;2000年,波音收购了休斯航天和通讯业务分部。波音公司的历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商,而且是美国航空航天局(NASA)最大的承包商。
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行业
评价结果
89
美国
航天国防
5
4
4
5
76
 IDEO 工业设计
在过去10年间, 有一个名字,它捕捉到了商业世界的无穷想象力,它引发了全球大大小小的创新公司宗教般的崇拜和追随, 对于许多人而言,它已经成为一个传奇,它叫IDEO—全球最负盛名的设计公司。它的两位创始人毕业于STANFORD大学,一位在上个世纪80年代为苹果电脑设计了第一款鼠标, 而另一位设计了世界上第一台笔记本电脑, 1991 年起它的掌门人指引着这支生力军转型为提供专家式服务的商业顾问公司. IDEO正在已自己的服务理念改变着整个商业世界的营销方法,它真正从人---消费者的角度去换位思考(Bodystorming),寻求创新 IDEO的团队成员身份极其多样,他们拥有战略头脑,他们崇尚时尚生活。
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国家
行业
评价结果
14
美国
设计
5
5
5
4
77
 Volkswagen 大众
“大众”成立于1937年9月16日,同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。大众汽车集团是欧洲和世界最大汽车制造商之一。该集团在欧洲11个国家以及美洲,亚洲和非洲的8个国家拥有42个生产
基地,产品销往世界150多个国家,全球市场份额达11%。
品牌年龄
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行业
评价结果
68
德国
汽车与零件
5
4
4
4
78
 Newsweek 新闻周刊
1933年正式在美国出版发行,1961年被《华盛顿邮报》收购,其新闻范围涵盖美国国内外大事、商业、科技、社会、艺术和娱乐等方面。拥有3种英文版本和6种非英文版本,经过多年经营,《新闻周刊》的发行量已经达到440万份, 是美国最有影响的新闻类杂志,经常发布对国内外重大事件的权威性民意调查结果。相信没有人会忽视这本新闻杂志这两年在新闻报道上作出的富有开拓性的贡献,独家、周密、侧击、旁敲、独到、新知等各种报道模式层出不穷,市场上更积极地开拓着远东市场,学术上在美国期刊奖中屡有斩获,影响力正飞跃提升。
品牌年龄
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行业
评价结果
72
美国
媒体
5
5
4
5
79
 Rolex 劳力士
“劳力士”前身是"W&D"公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标,"W&D"由此改为"劳力士"。经过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司,在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
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行业
评价结果
97
瑞士
手表
5
4
4
5
80
 Panasonic 松下
松下公司的全称是:松下电器产业株式会社,是由松下幸之助先生于1918年3月7日在日本大阪创立的。最初的产品是电灯插座和灯泡等小商品,后来逐渐发展成为世界闻名的大型跨国企业集团。到一九九六年为止,松下公司在全世界共有企业484家,员工270,651人,年营业额76,759亿日元。
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评价结果
87
日本
电子电器设备
5
5
5
5