由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名,McDonald麦当劳排名第二,Nokia诺基亚排名第三。Haier海尔成为唯一入选的中国本土品牌,排在第95名。《世界经理人周刊》和世界经理人网站 均做封面报道。

  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。世界品牌实验室(WBL)经过长达半年对全球1000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了《世界最具影响力的100个品牌》。

   世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授(Robert A. Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。

  世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World-class Enterprise)与世界级品牌(World-class Brand)是密不可分的,世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,世界级品牌是在世界级企业的基础上,还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。比如可口可乐是世界级企业,同时也是世界级品牌,如果某天可口可乐公司毁于一旦,但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中,因此依靠这个品牌它必将再次崛起。”

  “近几年,中国出现了一批世界级企业,它们登上了《财富》世界500强排行榜;而有的品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件,因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。”

  世界品牌实验室(WBL),准确掌握品牌精髓,为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌,通过在全球品牌领域的领先地位,已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案,并得到全球众多著名企业的应用和赞同。世界品牌实验室负责人告诉记者: “世界品牌实验室将致力于为中国企业提供全方位的专业化品牌管理咨询服务,应用科学化的方式为客户辨明品牌价值的来源,改善品牌的投资决定,加强品牌的市场营销表现及指导所有品牌价值管理的方方面面。”

  世界品牌实验室(WBL)作为国际五大品牌价值评估机构之一,其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,世界品牌实验室(WBL)运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

  据悉,世界品牌实验室将利用独家研究成果和其独有的BVA品牌评估工具,继《世界最具影响力的100个品牌》推出后,将于今年3月联合世界经理人网站(www.icxo.com)、《世界经理人周刊》以及世界经济论坛共同推出《中国最具价值的500品牌排行榜》。世界品牌实验室链接:http://www.worldbrandlab.com/
 
世界最具影响力的100品牌(41-60)
全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
Ebay
www.ebay.com
一种“ebay”生活与文化“在年间蓬勃发展,无数ebayer聚于这个巨大的虚拟跳蚤市场中搜刮珍宝。将拍卖转化为虚拟世界中如今最热门的电子商务方式,公司总收入及利润率急速膨胀的ebay,其成功于一个伟大创想。难怪它会打出“我们要做当代最大的公司之一”的口号。
Wrigley箭牌
www.wrigley.com
美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,是具有112年历史的世界口香糖王国。箭牌公司在全世界拥有15家工厂,生产包括绿箭、黄箭、白箭)、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中旗下的“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,其产品具有相当高的产品知名度和品牌美誉度。
Oracle甲骨文
www.oracle.com
甲骨文一直致力于帮助客户管理重要信息。目标是确保客户在系统上花费更少的资金,同时从系统获得最新和最准确的信息。甲骨文的理念:简单化:借助Oracle集成商务系统,花费更少,做得更多;全球化:在全世界拓展你的企业;自动化:自动化以减少复杂性和错误;标准化:采用开放式标准为未来做好准备。
Cambridge剑桥大学
www.cam.ac.uk
成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院,由三个女子学院,两个专门的研究生院,各学院历史背景不同,内部录取步骤各异,每个学院在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久,以科学方面的卓越研究闻名全世界。
CitiBank花旗
www.citibank.com
自从花旗集团1998年成立以来,其年平均回报率一直保持在26%相对于同业,它在股市一直独领风骚,这与宣布即将在2003年后离任的CEO威尔的魅力有关,以至于在投资界中有“威尔基本面”之说。花旗在今年的收益丰厚,增长在10%以上。难怪会成为商业周刊1000强公司排行榜中盈利最大的公司第一位。
Gillette吉列
www.Gillette.com
在100多年的创建历史里,吉列运用长远的、着眼全球的战略思想管理经营业务,赢得并巩固了它的领袖地位。吉列和吉列公司已经成为享誉全球的知名品牌。吉列的成功源于它的不断创新,正是这种创新保证了公司的持久竞争力,使其成为消费品市场的领头羊。
Budweiser百威
www.budweiser.com
这个全球最大的啤酒生产商在今年推出了一个非常有创意的电视广告。一群蚂蚁为了抢夺屋主的百威啤酒,竟然通过掐断电视电线,诱使主人出屋检查,然后合力把门关上,在屋中尽情享用啤酒。在很多时候,百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。
NINTENDO 任天堂
www.nintendo.com
它的红白机曾经是一个创意经济的神话。作为世界著名的游戏内容及设备制造商,任天堂一直有自己的一套战略。他们已经将家用游戏机“GAMECUBE”全套生产在中国完成,目的是通过大幅度生产转移,削减成本。创造力上却仍然未见削减,在游戏软件开发上,一直在美国市场上领先。
Louis Vuitton路易威登
www.vuitton.com
创作总监Marc Jacobs2003年的表现足让这个即将150年的老品牌满意非常。与村上隆的合作既卡哇依又顺应拉近东方庞大消费群的距离;作为“成就、具有影响力并且性感的女人”的珍妮佛.洛佩兹现身说法明确道出了LV皮具已不只停留在旅行层面,而是直接纳入主流时尚产品行列。
Pizzahut必胜客
www.pizzahut.com
以"红屋顶"作为餐厅外观显著标志的必胜客,如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地九十多个国家和地区, 必胜客拥有12,300多间分店, 员工近25万名, 每天接待超过4,00万位顾客, 烤制1,70多万个比萨饼。必胜客已经在营业额和餐厅数量方面,迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界上最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团,目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过 32,500 家的连锁餐厅,是全球餐饮业多品牌集合的领导者。
HP惠普
www.hp.com
倾注创纪录的4亿美金全球品牌形象广告“一切皆有可能”令合并了康柏之后的惠普魅力在IT制造界神采飞扬。女CEO卡莉力图于在“惠普之道”前添加“创新”精神,因为它要在数字产品领域与一直保持创新思维和有着科学家气质的索尼作战。
MTV
www.mtv.com
在成功将自己打造为世界最有名的音乐传播商之后,MTV在今年继续它的颁奖盛事。它请来了贝克汉姆和辣妹,MTV已经不愁没有明星来为它推广品牌,制造声势。今年,它正式在中国广东下地,可以预见,这是其“MTV一代”空前增加的第一步。
Beck's 贝克
www.becks.com
贝克啤酒继续在欧洲酒吧里扮演它的主流角色,尽管它的老板换成了比利时人。贝克啤酒进入美国市场时的施行用语经常被引用到教科书里当作广告创意的经典案例:你已经了美国人最喜欢的德国啤酒,现在,请你品尝德国人最喜欢的德国啤酒。它的设计包装依旧沉着而流畅,显示出一股绿色清爽。17亿马克的年收入,依旧可以使它看起来富有竞争力。
MUJI 无印良品
www.muji.net
位于原宿的无印良品,其店名无印,其更衣室也是“无印”,因为你会发现;无印之一是“土足禁止”,赤脚勿入;无印之二是试衣的时候可先把店家提供的白套子套在头上再试衣服,以免留一颜色和痕迹。注重细节和注重生活品位,让“精神重于一切”,低调和无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式,这些才是无印良品最重要的产品。
The Sun 太阳报
www.thesun.co.uk
它可能是世界上最会吸引眼球的报纸。除了被各地传媒广泛借鉴的保留节目——足球宝贝,它就是这样一个永远以性意味去解读一切的异类报纸。
Polaroid 宝丽莱
www.polaroid.com
在这个数码时代,它犯愁了吗?两年前的破产危机已经安然度过后,它标榜一种不一样的时尚风格。除了传统机型,它还有:移植大头贴精神的“I-ZONE口袋相机”;适合年轻一族的MP3——Pocket Jam;与日本NHJ合作研制的小型数码相机Miss,依然发扬着“即影即有”,“方便携带”的优良传统。
Kodak柯达
www.kodak.com
创于1880年,总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
Dell戴尔
www.dell.com
1984年由迈克尔?戴尔创立,他是目前计算机业内任期最长的首席执行官。戴尔公司通过首创的革命性"直线订购模式",与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接联系。戴尔公司是首个向客户提供免费直拨电话技术支持,以及第二个工作日到场服务的计算机供应商。这些服务形式现在已成为全行业的标准。
AT&T美国电话电报
www.att.com
拥有125年多的AT&T 历史悠久,以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。凭借其实力雄厚的AT&T实验室的不断研究开发,其在电话业务、Internet业务以及声讯和数据业务等方面在世界独占鳌头。
Canon佳能
www.canon.com
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京,并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部,在世界各地拥有子公司203家,雇员约93,000人。2002年,佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元,双双刷新其历史新高。
全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]