由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名,McDonald麦当劳排名第二,Nokia诺基亚排名第三。Haier海尔成为唯一入选的中国本土品牌,排在第95名。《世界经理人周刊》和世界经理人网站 均做封面报道。

  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。世界品牌实验室(WBL)经过长达半年对全球1000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了《世界最具影响力的100个品牌》。

   世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授(Robert A. Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。

  世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World-class Enterprise)与世界级品牌(World-class Brand)是密不可分的,世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,世界级品牌是在世界级企业的基础上,还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。比如可口可乐是世界级企业,同时也是世界级品牌,如果某天可口可乐公司毁于一旦,但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中,因此依靠这个品牌它必将再次崛起。”

  “近几年,中国出现了一批世界级企业,它们登上了《财富》世界500强排行榜;而有的品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件,因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。”

  世界品牌实验室(WBL),准确掌握品牌精髓,为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌,通过在全球品牌领域的领先地位,已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案,并得到全球众多著名企业的应用和赞同。世界品牌实验室负责人告诉记者: “世界品牌实验室将致力于为中国企业提供全方位的专业化品牌管理咨询服务,应用科学化的方式为客户辨明品牌价值的来源,改善品牌的投资决定,加强品牌的市场营销表现及指导所有品牌价值管理的方方面面。”

  世界品牌实验室(WBL)作为国际五大品牌价值评估机构之一,其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,世界品牌实验室(WBL)运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

  据悉,世界品牌实验室将利用独家研究成果和其独有的BVA品牌评估工具,继《世界最具影响力的100个品牌》推出后,将于今年3月联合世界经理人网站(www.icxo.com)、《世界经理人周刊》以及世界经济论坛共同推出《中国最具价值的500品牌排行榜》。世界品牌实验室链接:http://www.worldbrandlab.com/
 
世界最具影响力的100品牌(61-80)
全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
Fedex联邦快递
www.fedex.com
联邦快递公司的服务范围涵盖占全球国民生产总值百分之九十的区域,能在24到48个小时之内,提供门到门、代为清关的国际快递服务。公司无与伦比的航线权及基础设施使其成为全球最大的快递公司,向214个国家及地区提供快速、可靠、及时的快递运输服务。联邦快递每个工作日运送的包裹超过310万个,其在全球拥有超过138,000名员工、42,969个投递点、643架飞机和43,000辆车辆。
Merrill Lynch美林证券
wwww.ml.com
美林证券是世界领先的金融管理与咨询公司之一,在36个国家建立了分支机构,管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行,它是全球领先的债务和股权证券保险商,并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
Motorola摩托罗拉
www.motorola.com
成立于1928年。摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。是一家具有高度原则性和道德标准的国际化公司。 是全球第一的嵌入处理器生产商,这使摩托罗拉成为行业的技术领先者。
Colgate高露洁
www.colgate.com
成立于1806年,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
Jpmorgan摩根大通
www.jpmorgan.com
摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的角色。1870年,JP摩根向法国政府大胆提供了1000万英镑的贷款,建立了为各国政府担任融资顾问的地位。
Cisco思科
www.cisco.com
思科系统公司是全球领先的互联网设备供应商。它的网络设备和应用方案将世界各地的人、计算设备以及网络联结起来,使人们能够随时随地利用各种设备传送信息。思科公司向客户提供端到端的网络方案,使客户能够建立起其自己的统一信息基础设施或者与其他网络相连。
SAP全球
www.sap.com
总部位于德国沃尔多夫市SAP公司,是全球最大的企业管理软件及协同商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前,全球有120多个国家的超过19,300家用户正在运行着60,100多套SAP软件。财富 500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP在全球50多个国家拥有分支机构,并在多家证券交易所上市,包括法兰克福和纽约证交所。
Chanel香奈尔
www.chanel.com
1913年在法国巴黎创立夏奈尔,是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,善于突破传统。每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。

BP
www.bp.com
三大石油商中最强调绿色环保的bp,其清新可人的VI系统几乎让人难以联系到他们原是生产销售燃料的企业。技术创新、人本主义以及对环保问题保持难得的关注,令bp面貌与别不同,这一眯单单看其出版特《Frontiers》便可见一斑。
Icrc国际红十字
www.icrc.org
红十字标志是全世界通行的一种特殊标志,是被世界各国政府承认的国际人道主义保护标志。它是为战时医疗与救助活动人员的设施而确定的保护性标志,标志的使用长期被国际承认并具有法律效力。
Merck默克
www.merck.com
默克公司一家国际上居于领先地位的药品研制与营销的跨国集团公司,15年里连续,默克公司被《财富》杂志评为全美十大最受推崇的公司之一。
Sun
www.sun.com
自 Sun Microsystems, Inc. (Nasdaq: SUNW) 在 1982 成立之初起,Sun 所持的一个观点 - 网络就是计算机[tm] - 已促使 Sun 成为启用网络的工业用硬件、软件和服务的领先供应商。在 170 多个国家和万维网上均可以找到 Sun 的身影。
Swatch 斯沃琪
www.swatch.com
创意是斯沃琪的最大本钱,它永不停止对创意的追求,在小小的手表上,它重新探索并创造了人们对时间的感受。但过于变化多端的斯沃琪却开始感受到了一种困惑,似乎是足足二十年的万变已让消费者麻木,今年上半年业绩下滑应该是一个信号。
Pfizer辉瑞
www.pfizer.com
辉瑞公司为人类及动物的健康发现、开发、生产和推广各种领先的处方药以及许多世界最驰名的消费产品。辉瑞创新的、具有高附加值的产品不但改善了世界各地患者的生活质量,而且使他们生活得更长寿、更健康和更有活力。新辉瑞公司包括三个业务领域:医药保健、动物保健、以及消费者保健品。公司的创新产品行销全球150多个国家和地区。
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Gucci古奇
www.Gucci.com
1923年诞生于艺术之都意大利佛罗伦萨。风靡全球的著名品牌古奇(Gucci)以崇尚奢华的高消费阶层为目标消费群。今天,古奇(Gucci)品牌出类拔萃、细致高雅,是上流社会人士的身份与财富的象征。
7-Eleven 7-11
www.7-eleven.com
源自美国,更在日本便利文化的熏陶下,这家全球最大的便利店正成为速食时代及25点自由夜生活年代的城市生活地标。作为零售商品的终端,7-11与商家们不断磨合出让年轻人备感兴奋的产品;而作为城市生活的集纳中心,7-11更像一个创新形态的驿站。
VOGUE ITALIA 时尚(意大利)
www.vogue.com
唯一入选的杂志媒体,全因其在时装影像上经营的成就足以支撑起时装工业传播之一隅,同时,每期杂志上刊载的多个主题,都可以作为创意原动力之一种为全球创作人提供智力资源,便对时尚杂志工业有着自己重要的影响力。
AmExpress美国运通
www.amexpress.com
从一家从事快递服务的小公司,逐渐发展成一家在全球范围内开发并销售金融产品的公司。如今,美国运通已成为全球旅游服务、财务及网络服务供应商,是全球知名度最高的品牌之一。
ABSOLUT VODKA绝对伏特加
www.absolut.com
他们一而贯之,高雅而又幽默的广告策略绝对是20世纪的典范,ABSOLUT酒瓶外观亦绝对是世界上演绎得最有创造性的外形。由于其市场营销效率与媒体暴光率的超然,年间更被《福布斯》选为美国奢侈品牌排行榜第一位。
DIESEL
www.diesel.com
还不认识它?它是这个时代的Levi's与寻常简单贩卖“型”的时装品牌不同的是,Diesel的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念,更鼓励全球的年轻人一起“ACTION!”起来。新季标语"Today we work hard"为什么?革新生活!
全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]