由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名,McDonald麦当劳排名第二,Nokia诺基亚排名第三。Haier海尔成为唯一入选的中国本土品牌,排在第95名。《世界经理人周刊》和世界经理人网站 均做封面报道。

  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。世界品牌实验室(WBL)经过长达半年对全球1000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了《世界最具影响力的100个品牌》。

   世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授(Robert A. Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。

  世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World-class Enterprise)与世界级品牌(World-class Brand)是密不可分的,世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,世界级品牌是在世界级企业的基础上,还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。比如可口可乐是世界级企业,同时也是世界级品牌,如果某天可口可乐公司毁于一旦,但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中,因此依靠这个品牌它必将再次崛起。”

  “近几年,中国出现了一批世界级企业,它们登上了《财富》世界500强排行榜;而有的品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件,因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。”

  世界品牌实验室(WBL),准确掌握品牌精髓,为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌,通过在全球品牌领域的领先地位,已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案,并得到全球众多著名企业的应用和赞同。世界品牌实验室负责人告诉记者: “世界品牌实验室将致力于为中国企业提供全方位的专业化品牌管理咨询服务,应用科学化的方式为客户辨明品牌价值的来源,改善品牌的投资决定,加强品牌的市场营销表现及指导所有品牌价值管理的方方面面。”

  世界品牌实验室(WBL)作为国际五大品牌价值评估机构之一,其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,世界品牌实验室(WBL)运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

  据悉,世界品牌实验室将利用独家研究成果和其独有的BVA品牌评估工具,继《世界最具影响力的100个品牌》推出后,将于今年3月联合世界经理人网站(www.icxo.com)、《世界经理人周刊》以及世界经济论坛共同推出《中国最具价值的500品牌排行榜》。世界品牌实验室链接:http://www.worldbrandlab.com/
 
世界最具影响力的100品牌(81-100)
全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
Smart
www.smart.com
当SMART面世时,曾经没有人能够把这辆古怪的概念车和古典的“奔驰”品牌联系起来。如今由于其尺寸,在欧洲各古老城市的狭窄街道和日见严惩的城市塞车问题下正见其效,灵动的Smart显示了其适应性,连挑剔的法国人都已经将它比做城市中的法拉利。
Benetton 贝纳通
www.benetton.com
他们的传播与发展中心Fabrica实在太有名,几乎让人忘记了贝纳通卖的是服装,而是在做着拯救人类呼唤“色彩联合大同世界”的圣人工作。今年大家都能看到他们连同联合国粮食机构针对世界上的饥民开展救助行动,但这让人忽视了他们在经营Megastore中的独创商业模式。

FTV时装电视台
www.ftv.com
正在成长中的时尚传播机构,在模特工业和时装工业都自己独创的商业模式,年间主办的“2003模特大奖赛”、FTV俱乐部(电视及网络)和“Shoot Me!”模特生活展现节目可以预见其成长空间。FTV的延伸产品已经遍及女装男装、牛仔服装和化妆品等领域。

Levi's
www.levi.com
尽管在美国市场有点老态,但恰好有150年的大日子推动这个牛仔宗师品牌,其501系列更是其中的经典元素,同时亦是Levi's与明星时尚界、艺术界作Crossover的创造原动力。他们在经营自身的“名人名裤收集库”中创造的魅力传奇已经是服装工业的重要宝库。

BANG & OLUFSEN
www.bang-olufsen.com
它的音响可以像纸一样薄,或柱或圆的音箱形状皆像天外来物;它的电视可以直接用作未来智能住宅的视像系统;它的首款MP3机Beosound开创了全金属飞碟型外壳的潮流,价格全球最贵,但在日本可以卖到断市;它的A8耳塞式耳机也被称为耳塞职的劳斯莱斯。永远超前的创意和永远天价的高贵血统,B&G象征着一种创造力的品位。
DHL敦豪
www.dhl.com
应对发送国际快递的客户,DHL增设了更为方便的手机短信服务,在原有互联网查询的基础上,进一步方便其客户随时确定货物的传递状态。DHL正在实施的创想在于:让跨国越洋的贷物运输成为网络或者手机上一组数字,实现最快的地理转移。


BEAMS
www.beams.co.jp
唯有日本人才懂得生活百货与服装销售进行如此整体的经营,BEAMS是其中的佼佼者。一方面在服装挑选上延续挖掘欧美青年设计师能量的“卖手”销售方式,一方面在销售终端实现针对顾客的多元化模式,BEAMS在日本的潮流方面甚至远及港台。
Heineken 喜力
www.heineken.com
喜力啤酒在世界相对更多的传播是通过网球大赛以及音乐节。喜力是生动而带有韵律节拍的,这是浪漫的荷兰人带来的一种气质。喜力啤酒在荷兰占有了50%发上的市场份额。而在世界,它更像啤酒业一个充满青春的新生力量,往往出现在年青人扎堆的聚会狂欢的地方。
Guggenheim 古根汉姆基金会
www.guggenheim.org
毕尔巴鄂的古根汉姆博物馆让他们在现代主义者和时尚人士中都延续了他们的创造性,致力于现代艺术推动,并在此中获取商业利润的古根汉姆,年间宣布的巴西里约热内卢分馆建造计划和未经证实的台湾台中市分馆计划透露出这个艺术展览商业机构的野心。

LOMO 乐摸

www.lomo.com
这个公司不是大企业,它只制造了一种纪录方式和在网络中营造了一个基地。事实上,用LOMO相机拍摄根本不用考虑任何技巧;事实上,LOMO本身的行为是偶然的,LOMO的作品是一帧帧童心与不确定性的创造物;事实上,LOMO是一件朴素且极端个人主义的玩具;事实上,LOMO代表了一种最原始的存在方式——记录。
Virgin 维珍
www.virgin.com
在纽约时代广场大跳“脱衣舞”为其与美国MTV的合资企业VirginMobileUSA造势,以CD随身听充当内衣,与一名模特为其新成立的公司Virgin Pulse 做宣传。就Virgin而言,恐怕没有谁能说出它到底是什么,是唱片?是还是航空、音乐?总之蕴含其中的便是:创新、价值、自由和反传统的品牌个性。

The Matrix 黑客帝国
www.whatistematrix.warnerbros.com
《黑客帝国》成为一个嫁接其他商标的“超级企业”,其颠覆性的构思与富有创新精神的特技功不可没。终结篇在全球零时差同步上映,又是这部影片的另一大创举。充满功夫技巧场面的瓦氏兄弟吸收了东方电影精粹后的视觉创意。电脑模拟现实技术的绿色数码瀑布则是暗合了赞助商喜力的感官体验。
Foster 福斯特与伙伴建筑事务所
www.fosterandpartners.com
在20世纪80年代便因其诺曼.福斯特蜚声国际,时至今日,,经由福斯特之手的新建筑仍然不断竣工、在建或在规划筹备中。值得留意的是,福斯特本人最喜欢的杰作,位于伦敦的瑞士再保险总部大厦年间已经投入使用,2004年就将全面竣工。

LEGO乐高
www.lego.com
作为“童话王国”在现代商业世界的童话延续,他们致力于全球孩子玩具一体化,更以“培养创造力和动手能力之最佳玩具”自居。他们不仅是嵌入积木玩具,高科技、电脑程式写入机器人以及同英特尔合作的虚拟游戏正在延伸着他们的领域。

Haier海尔
www.haier.com
创立于1984年,在“名牌战略”思想的引领下,海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新,从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。2002年海尔跃居中国电子信息百强之首,实现海外营业额10亿美元,是中国家电业出口创汇最多的企业。

Herm è s 爱马仕
www.hermes.com
年度主题“地中海”的成功演绎让他们值得为自己的传统与魅力自傲;主题展览、艺术塑造合作、主题香水及地中HERMES神话传说在这一年间次第呈现。在其他老牌子纷纷变成主流时尚商时,他们仍旧执意做艺术家气质的商人,仅此一点,便一不简单。

IITTALA
www.iittala.com
连功能主义建筑大师阿尔弗.阿尔托也是他们的设计师,这家玻璃工艺起家的生活用品制造商,已经代表着斯堪的纳维亚生活用品设计的顶尖工艺与设计符号。从1930年代开始他们便连同艺术家一起创作家庭用品,集合北欧创造力的IITTALA简单造型得来又确实很不简单。
H&M
www.hm.com
高速发展的北欧时装品牌,以“平价消费享受时尚尖端和高品质”为要义,凭借低价格和库存快速周转策略以及在产品领域、消费群体定位和销售模式上的创新,在全球经济不景气的大环境下仍能超然成长,他们已经在全球布下900家店铺,且主要集中在欧洲。
OMA大都会建筑
www.oma.nl
伴随着首席设计师库哈斯的魅力,这家建筑事务所的魅力日见其长,特别是在远东地区。在中国国家电视CCTV新大楼的项目成功中标后,他们的"S,M,X,XL"多类型富有创造思维的都市解决方案越发适合正在发展的远东城市。

XELIBRI
www.xelibri.com
西门子推出的这款奇形怪状的手机代表了这家传统企业的最创新力量,扮演了片中男男女女的所有角色。凭着时尚造型先行,功能反次的剑走偏锋,完全是好明天的构想。


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]