<%@ page contentType="text/html;charset=GBK" %> 2007年(第四届)《世界品牌500强》排行榜
导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(www.worldbrandlab.com)上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(1-20)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
1
 Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
121
美国
食品与饮料
5
5
5
5
2
 Citigroup 美国花旗集团
花旗银行于1812年创立,花旗集团作为全球卓越的金融服务公司,是由威尔先生的旅行者集团(TravelersGroup)与花旗公司(Citicorp)在1998年合并创建的,旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括:花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica及CitiFinancial金融服务公司。花旗集团的业务面及服务范围之广,是其他金融机构难以比拟的。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
195
美国
银行
5
5
5
5
3
 Google 谷歌
全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来!Google的品牌象征着创新和向上,它把消费者的利益放在第一位,专注和执着,它已经成为一种文化。Google的主页上看不到任何广告,但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google,他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务,而且搜索时间通常不到半秒。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
9
美国
网络
5
5
5
5
4
 Harvard 哈佛大学
哈佛大学成立于1636年,其文理研究生院于1872年组建,是全美最古老的大学之一,迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面,哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学,赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
371
美国
教育
5
5
5
5
5
 Microsoft 微软
“计算机到底能干什么,计算机将来会有什么样的发展和用途?”因为这个问题,微软诞生了;因为这个问题,微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业,微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式,带给人们全新的计算体验,提供平台和商业解决方案,帮助企业提高其整体竞争力,开发新的数字化家用技术和娱乐方式,促进移动计算的发展。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
32
美国
软件
5
5
5
5
6
 Benz 奔驰
世界十大汽车公司之一,德国按销售额为第一大汽车公司,按产量则居第二。创立于 1926 年,创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家,也是经营风格始终如一的厂家。现在,奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外,它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
121
德国
汽车与零件
5
5
5
5
7
 Wal-Mart 沃尔玛
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展,沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。到2004年11月为止,在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策,几年来为当地居民提供了大量的就业机会,同时也为当地零售业培养了大批人才。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
45
美国
零售
5
5
5
5
8
 Mcdonalds 麦当劳
成立于1955年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团,也是世界管理最成功的企业之一,现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。它高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球家喻户晓。全球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥有和经营。麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
52
美国
餐饮
5
5
5
5
9
 GE 通用电气
通用电气(GE)公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生,他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年,爱迪生通用电气公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立了通用电气公司(GE)。GE是道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司,同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
115
美国
电子电器设备
5
5
5
5
10
 Youtube
YouTube是一个因特网网站,让使用者上载观看及分享短片。它是一个可供网民上载观看及分享短片的网站,至今已成为同类型网站的翘楚,并造就多位网上名人和激发网上创作。YouTube在2005年2月由3名PayPal前雇员创办,他们包括Chad Hurley、台湾留美学生陈士骏(Steve Chen)、Jawed Karim。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段,2006年10月,Google公司以16.5亿美元收构了youtube网站。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
2
美国
网站
5
5
5
5
11
 NOKIA 诺基亚
成立于1865年的诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。在中国,诺基亚建有50多家办公机构、2个全球性研发中心,员工逾4700人。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
142
芬兰
网络通讯设备
5
5
5
5
12
 Intel 英特尔
英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商,成立于1968年。开始,英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片,具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来,而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了世界。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
39
美国
半导体
5
5
5
5
13
 IBM 国际商用机器
IBM是世界上最大的信息工业跨国公司,目前拥有全球雇员30万多人,业务遍及160多个国家和地区。IBM1914年创立于美国,在过去的八十多年里,世界经济不断发展,现代科学日新月异,IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展,保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。
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国家
行业
评价结果
93
美国
计算机办公设备
5
5
5
5
14
 New York Times 纽约时报
世界上最高水准的报纸,也是最能搞到美国政府内幕的报纸。1851年9月16日,享利·雷蒙德在纽约出版了第一期,原名《纽约每日时报》,1859年9月14日改用现名。1896年犹太人奥克斯将其买下,提出“一切消息都适宜于刊印”的口号,这个举措使报纸发行量扶摇直上。《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,以饱和报道和内幕报道为取胜法宝,因而被称为“档案记录报”。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
156
美国
媒体
5
5
5
5
15
 Yahoo 雅虎
正如计算机时代的很多新事物一样,Yahoo!在10年前起源于一个想法,随后变成一种业余爱好,最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。
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国家
行业
评价结果
12
美国
网络
5
5
5
5
16
 Wall Street Journal 华尔街日报
世界最具影响的商业财经报纸之一,日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版,每天的读者大概有2000多万人。《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场,正是它的舆论监督让商业公司不能为所欲为。1882年,三个年轻的财经记者编发了《股市快讯》,成立了今天的道琼斯通讯社。7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》,当时只有四版,如今已是政商人士的必修课。
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国家
行业
评价结果
118
美国
媒体
5
5
5
5
17
 CNN 有线新闻网
世界上第一个24小时新闻电视台,26岁的CNN已经成为举世最大的新闻收集播出机构。泰德·特纳于1980年创办CNN之初,就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中CNN声名大振,以连续10多个小时独家连续报道战况让传统的无线商业电视网黯然失色。其定位和口号已从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”,强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
27
美国
媒体
5
5
5
5
18
 Marlboro 万宝路
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家,1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记,1919年才成立菲利普·莫里斯公司(该公司主要产品品牌是万宝路香烟),而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇,万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起,并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。
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国家
行业
评价结果
83
美国
烟草
5
5
5
5
19
 HP 惠普
惠普公司(Hewlett-Packard)成立于1939年。作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商,曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待,而 2005年2月9日号称最有权势的企业女主管,惠普董事长兼CEO卡莉-菲奥莉娜的闪电辞职,接替她担任惠普董事长的是帕特里夏·邓恩(Patricia Dunn),人们不禁猜问:惠普公司将何去何从?
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
68
美国
计算机办公设备
5
5
5
5
20
 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号,如今的收藏价格是1000美元。《时代》宣称,它不想做到不偏不倚(Impartial),而宁可把“公正”(Fairness)作为它要达到的目标。《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见,但这本杂志很少发表社论(Editorial)。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
84
美国
媒体
5
5
5
5
 
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