<%@ page contentType="text/html;charset=GBK" %> 2010年(第七届)《世界品牌500强》排行榜
编制说明

 

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓,脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年第十名跃居第一,苹果(Apple) 从去年第十三名晋升第二,而去年冠军微软(Microsoft)则屈居第三。今年中国内地有17个品牌入选,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton)博士指出,连续七年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

  戴腾博士指出,世界品牌实验室经过长达半年时间,对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析,最终2010年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个,其中美国占据500强中237席,比去年少4席,仍然是当之无愧的品牌强国。法国以47个品牌数位居第二,日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(40个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(17个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。

  牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析,入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业,前景暗淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一,但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌,与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选27、26个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观,呈现出下降的趋势。

  沃格博士指出,今年下滑幅度居于首位的是英国石油(BP),该公司受墨西哥湾严重漏油事件的影响下滑了115名。这家英国石油巨头耗费数年时间建立起来的环保形象毁于一旦。丰田(TOYOTA)从2009年底至今,短短的1年时间内发出了17次全球范围召回,此次下滑65名,位居第二。近年企业整体运营不良、盈利持续减少的雅虎(Yahoo)将第三波裁员作为给员工的圣诞礼物,下滑42名,下滑幅度排名第三。美国老牌杂志《读者文摘》(Reader's Digest)、《新闻周刊》(Newsweek)和《商业周刊》(Business Week)转型失败,分别下滑了37、32和28名。

  耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出,互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间,以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验,如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间,却已领军全球众多著名品牌。而今年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga分别也都只有2岁和3岁,它们甚至连中文名字都没有。

  多尔博士也指出,欧美国家是现代工业的发源地,历数全球众多的“古老”品牌,美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2010年度《世界品牌500强》排行榜中,100岁以上的“老字号”达221个,比去年增加1个。本次入选的500个品牌的平均年龄达到100.07岁,品牌年龄最大的是牛津大学,迄今已经有914年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有801年和624年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。中国入选的17个品牌中只有青岛啤酒(107岁)超越百龄。

  世界品牌实验室主席蒙代尔教授指出,中国品牌要走向世界,首先是中国语言和文字能够走向世界。语言不只是一种表达工具,它更是一个民族自信心和国家影响力的象征,语言是延续历史与未来的血脉。但在汉语世界里,绝大多数人产生了“英语崇拜”情结。世界上把汉语作为母语有13亿人,但是把汉语作为第二语言的只有不到1亿。而世界上把英语作为母语虽然只有4亿,但是把英语作为第二语言的确有14亿人。

  2010年的《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告将刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上,世界经理人集团总裁袁浩东说,世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。