<%@ page contentType="text/html; charset=gbk"%> 2013年(第十届)《世界品牌500强》排行榜揭晓-世界品牌实验室独家编制
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单:前10名品牌| 上升最快品牌| 下降最快品牌| 新上榜品牌| 落榜品牌| 入选最多的10个国家| 最年轻的10个品牌| 最古老的10个品牌| 25个中国品牌|
行业分布: 入选最多的10个行业
                 连续10年跟踪研究——
2013年世界品牌500强排行榜揭晓【新闻稿】
谷歌第一,苹果第二,亚马逊第三,中国共有25个品牌入选

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌(Google)继续蝉联冠军宝座,被评为今年的500强第一;苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象,从去年的第四名荣升为今年的亚军;亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及,以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个,其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动,而新华社和中国铁建今年首次上榜。

  连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是,在今年世界品牌500强排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

  2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的232席,继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二,比去年增加了3个品牌;日本虽然以41个品牌入选而排名第三,但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选,但相对于13亿人口,中国显然还处于“品牌第三世界”。

  今年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业,传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营,它们分别拥有24个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多,但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑,即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》,都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退,导致这几年的排名逐渐下滑。

  今年新上榜的品牌总计有27个,表现突出的是互联网行业,共有5个新品牌入选,它们是:社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安信(EMC) 、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了3个品牌,它们是:阿联酋航空(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空中客车(Airbus)。此外,汽车行业也新增加了2个品牌,分别是特斯拉(Tesla)和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉,今年开启了豪华型电动汽车的市场,一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。

  今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。因为战略摇摆不定,行动迟缓,错失智能机的良机,从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售,直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等,它们都跌出了世界品牌500强榜单。特别值得一提的是柯达,从1888年第一部柯达照相机上市开始,柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术,但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇,最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。

  2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁,其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学,迄今已经有917年历史,剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。依行业来看,教育类品牌最古老,平均年龄为323.17岁。而科技品牌最年轻,如YouTube、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到 10 年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

  世界品牌实验室研究发现,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天,欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么,外国消费者对中国品牌的信心, 还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏?哈佛商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授预测,10年内,中国的家用电器将成为世界上最好的;而耶鲁大学管理学院莱维?多尔(Ravi Dhar)教授认为,当中国拥有一些全球品牌后,必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”,瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

  世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑,可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效,奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌,对于中国官员来说,变成了一个不光彩的词汇”。

  2013年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界经理人集团旗下的《总裁》今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

编制说明:
1.本排行世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制,依据三项指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。
2.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1851年成立,汤姆森集团1953成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。
3.被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为"品牌国籍";设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为"品牌国籍"。
4.横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。
5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。