• 连续14年跟踪研究,世界品牌实验室发布最新世界品牌
     500强

  • 谷歌重返“世界品牌五百强”首位 ,苹果、亚马逊位
     列二三位

  • 中国37个品牌上榜,9品牌名列百强

  • 国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、五粮液、
     中国国航、中国太平表现亮眼

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌(Google)自发布人工智能战略后,在科技的道路上越走越坚定,一举击败苹果(Apple)重返宝座。苹果(Apple)退居第二,亚马逊(Amazon)在新零售模式中稳步推进,继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼  进入详情>>

 
谷歌、苹果和亚马逊名列三甲
中国入选37个品牌
01.Google 谷歌
品牌年龄:19
官网:google.com
国家:美国
行业:信息科技
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Google于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立,以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎,也是互联网上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户。Google允许以多种语言进行搜索,在操作界面中提供多达30余种语言选择。不作恶(Don't be evil)是谷歌公司的一项非正式的公司口号。2015年8月,桑达尔.皮查伊担任首席执行官。

02.Apple 苹果
品牌年龄:41
官网:apple.com
国家:美国
行业:信息科技
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苹果公司(Apple Inc.) 创立于1976年4月1日, 2007年由苹果电脑公司 (Apple Computer, Inc.) 更名而来。在高科技企业中以创新而闻 名,知名产品有Apple II、Macintosh电 脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播 放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 手机和iPad平板电脑等。近年来其产品 iPhone、iPad更是掀起一股强大的流行 潮,广受追捧。苹果公司已连续四年成 为全球市值最大公司。

03.Amazon 亚马逊
品牌年龄:22
官网:amazon.com
国家:美国
行业:信息科技
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美国最大的一家网络电子商务公司亚马逊,成立于1995年,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载等等。

04.Microsoft 微软
品牌年龄:42
官网:microsoft.com
国家:美国
行业:信息科技
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微软(Microsoft)公司是世界个人计算机(PC)软件开发的先导 ,由比尔。盖茨和艾伦创立于1975年。其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场,为微软公司带来了丰厚的利润。几乎所有市场上出售的个人电脑都预装有微软的Windows操作系统。2012年8月23日,微软25年以来首次更换公司Logo。2016年1月12日起,微软停止对 IE8/9/10 的技术支持

05.Facebook 脸书
品牌年龄:13
官网:facebook.com
国家:美国
行业:信息科技
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Facebook是一个社交网络服务网站,创始人是马克。扎克伯格,于2004年2月4日上线。 Facebook是美国排名第一的照片分享站点。 2012年2月1日,Facebook正式向美国证券交易委员会提出首次公开发行申请,目标融资规模达50亿美元,并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。2012年5月18日,Facebook正式在美国纳斯达克证券交易所上市。

06.AT&T 美国电话电报
品牌年龄:140
官网:att.com
国家:美国
行业:电信服务
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前身是由电话发明人贝尔于1877年创建的美国贝尔电话公司,是美国最大的本地和长途电话公司,曾长期垄断美国长途和本地电话市场。1984年,美国司法部依据《反托拉斯法》拆分AT & T,分拆出一个新AT& T公司和七个本地电话公司,美国电信业从此进入了竞争时代。AT& T总部曾经位于得克萨斯州圣安东尼奥,2008年搬到了得州北部大城市达拉斯。

07.Coca-Cola 可口可乐
品牌年龄:131
官网:coca-cola.com
国家:美国
行业:日常消费品
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可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位,其销量被列入吉尼斯世界纪录,

08.Mercedes-Benz 梅赛德斯奔驰
品牌年龄:117
官网:mercedes-benz.com
国家:德国
行业:非必需消费品
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梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是世界知名的德国汽车品牌,创立于1900年,总部设在斯图加特。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一,100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者,以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。”

09.GE 通用电气
品牌年龄:125
官网:ge.com
国家:美国
行业:工业
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通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司,总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德市。从飞机发动机、发电设备到金融服务,从医疗造影、电视节目到塑料,GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。GE是在公司多元化发展当中,较为出色的跨国公司。目前公司业务遍及100多个国家,拥有员工315,000人。

10.McDonald's 麦当劳
品牌年龄:63
官网:mcdonalds.com
国家:美国
行业:日常消费品
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成立于1940年的麦当劳是全球最大、最著名的快餐服务集团,也是世界管理最成功的企业之一,主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,成为全球餐饮业最有价值品牌,在很多国家代表着一种美式生活方式。

11.Walmart 沃尔玛
品牌年龄:55
官网:walmart.com
国家:美国
行业:非必需消费品
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沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过40多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。公司有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。

12.Toyota 丰田
品牌年龄:84
官网:toyota.co.jp
国家:日本
行业:非必需消费品
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丰田创立于1933年,是日本最大的汽车公司,也是世界十大汽车工业公司之一。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。

13.Nike 耐克
品牌年龄:45
官网:nike.com
国家:美国
行业:非必需消费品
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NIKE是全球著名的体育用品品牌,该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。至今耐克与跑步运动之间的情结已超过了40年,而耐克的承诺从未改变。

14.BMW 宝马
品牌年龄:101
官网:bmw.com
国家:德国
行业:非必需消费品
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宝马(BMW),全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司,始创于1916年,总部位于慕尼黑,最初是一家飞机发动机制造商。1928年,BMW收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。BMW一贯以高档品牌为本,集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌,BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。

15.SAP 思爱普
品牌年龄:45
官网:sap.com
国家:德国
行业:信息科技
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1972年4月1日,五个IBM公司的前雇员共同创建了SAP,总部位于德国沃尔多夫市,是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前,在全球有120多个国家的超过11万家用户正在运行着十万多套SAP软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP 在全球75多个国家拥有分支机构,并在多家证券交易所上市。

16.Cisco 思科
品牌年龄:33
官网:cisco.com
国家:美国
行业:信息科技
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思科系统公司(Cisco Systems, Inc.),是互联网解决方案的领先提供者,其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。以路由器,交换机,IOS软件为主要,还有宽带有线产品、板卡和模块、内容网络、网络管理、光纤平台、网络安全产品与VPN设备、网络存储产品、视频系统、IP通信系统、无线产品等。

17.P&G 宝洁
品牌年龄:180
官网:pg.com
国家:美国
行业:日常消费品
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始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近140,000人。在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。2010年宝洁最大研发中心在北京成立。

18.Citi 花旗
品牌年龄:205
官网:citigroup.com
国家:美国
行业:金融
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花旗银行于1812年创立,花旗集团作为全球卓越的金融服务公司,是由威尔先生的旅行者集团(TravelersGroup)与花旗公司(Citicorp)在1998年合并创建的,旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括:花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica及CitiFinancial金融服务公司。

19.IBM 国际商业机器
品牌年龄:106
官网:ibm.com
国家:美国
行业:信息科技
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IBM是世界上最大的信息工业跨国公司,目前拥有全球雇员30万多人,业务遍及160多个国家和地区。IBM1914年创立于美国,在过去的八十多年里,世界经济不断发展,现代科学日新月异,IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展,保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。

20.Stanford University 斯坦福大学
品牌年龄:126
官网:stanford.edu
国家:美国
行业:教育
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全名小利兰•斯坦福大学(Leland Stanford Junior University),简称“斯坦福(Stanford)”,是世界著名私立研究型大学。斯坦福大学为硅谷(Silicon Valley)的形成和崛起奠定了坚实的基础,培养了众多高科技公司的领导者。斯坦福大学的创建正逢美国产业革命和高等教育改革之时,这使它的办学理念无不刻着时代的烙印, 无不显示着务实、创业的精神。

米格尔·博阿斯教授
Prof J. Miguel Villas-Boas
美国 加州大学伯克利分校教授 营销系主任
Marketing Group Chair
约翰·戴腾教授
Prof John Deighton
哈佛大学商学院资深教授《消费者学报》主编
Harvard Business School Past editor of the Journal
of Consumer Research
斯蒂芬·沃格
Prof Stephen Woolgar
牛津大学赛德商学院市场系教授
Professor of Marketing,

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授

“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用,我们认识了强大的美国;通过奔驰、西门子,我们认识了德国;通过三星、现代,了解了韩国;通过华为、海尔,了解了中国。同样,这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断,也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。

国务院国资委研究中心主任楚序平博士

中国220多种工业品产量居世界第一位,制造业净出口居世界第一位,中国制造业增加值占世界20.8%。相对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂,中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里,中国内地只有36个品牌入选,占总数的7.20%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时,名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界,把马桶盖都买回国了。

剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)

剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。

哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授

哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌的原产国战略应尽可能避免,美国90%的鞋都是中国制造,但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上,而不是原产地”。

耶鲁大学管理学院莱维•多尔(Ravi Dhar)教授

耶鲁大学管理学院莱维•多尔(Ravi Dhar)教授认为,当中国拥有一些全球品牌后,必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”,瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

英国伦敦大学学院(UCL)马丁•奇达夫(Martin Kilduff)教授

中国品牌要全球化,首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如,对英语来说,很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外, “Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签,不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造,宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏,许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

  • 2017年峰会现场
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  • 2017年峰会现场
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  • 约翰•戴腾教授

  • 米格尔•博阿斯教授

  • 香港凤凰卫视主持人 艾楚怡

  • 楚序平

  • 赵荣

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主办机构

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

协办机构

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

地址:北京市建国门内大街18号恒基中心办公楼第一座1601室
电话:86-010-65186482       传真:86-010-651888144       邮箱:100005