世界品牌实验室继2004年推出《世界最具影响力的100个品牌》后,于2005至2019年相继在美国纽约发布了十六届《世界品牌500强》,在2019年的榜单中,中国内地共有40个品牌入选。

世界品牌实验室(WBL)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert A. Mundell)教授担任主席。作为国际领先的品牌价值评估机构之一,其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)排行榜将于12月在美国纽约揭晓,《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力(Brand Influence),是指“品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力”。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标即“市场占有率”(Share of Market)、“品牌忠诚度”(Brand Loyalty)和“全球领导力”(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

2019年世界品牌500强主榜单:2019世界品牌500强榜单       2019年世界品牌500强英文榜单
世界品牌500强的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。
Google于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立,以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎,也是互联网上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户。Google允许以多种语言进行搜索,在操作界面中提供多达30余种语言选择。不作恶(Don't be evil)是谷歌公司的一项非正式的公司口号。2015年8月,桑达尔.皮查伊担任首席执行官。
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品牌年龄:21
官网:google.com
国家:美国
行业:互联网
美国最大的一家网络电子商务公司亚马逊,成立于1995年,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载等等。
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品牌年龄:24
官网:amazon.com
国家:美国
行业:互联网
微软(Microsoft)公司是世界个人计算机(PC)软件开发的先导 ,由比尔。盖茨和艾伦创立于1975年。其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场,为微软公司带来了丰厚的利润。几乎所有市场上出售的个人电脑都预装有微软的Windows操作系统。2012年8月23日,微软25年以来首次更换公司Logo。2016年1月12日起,微软停止对 IE8/9/10 的技术支持
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品牌年龄:44
官网:microsoft.com
国家:美国
行业:软件
苹果公司(Apple Inc.) 创立于1976年4月1日, 2007年由苹果电脑公司 (Apple Computer, Inc.) 更名而来。在高科技企业中以创新而闻 名,知名产品有Apple II、Macintosh电 脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播 放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 手机和iPad平板电脑等。近年来其产品 iPhone、iPad更是掀起一股强大的流行 潮,广受追捧。苹果公司已连续四年成 为全球市值最大公司。
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品牌年龄:43
官网:apple.com
国家:美国
行业:计算机与通讯
前身是由电话发明人贝尔于1877年创建的美国贝尔电话公司,是美国最大的本地和长途电话公司,曾长期垄断美国长途和本地电话市场。1984年,美国司法部依据《反托拉斯法》拆分AT & T,分拆出一个新AT& T公司和七个本地电话公司,美国电信业从此进入了竞争时代。AT& T总部曾经位于得克萨斯州圣安东尼奥,2008年搬到了得州北部大城市达拉斯。
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品牌年龄:142
官网:att.com
国家:美国
行业:电信
NIKE是全球著名的体育用品品牌,该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。至今耐克与跑步运动之间的情结已超过了40年,而耐克的承诺从未改变。
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品牌年龄:47
官网:nike.com
国家:美国
行业:服装服饰
梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是世界知名的德国汽车品牌,创立于1900年,总部设在斯图加特。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一,100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者,以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。”
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品牌年龄:119
官网:mercedes-benz.com
国家:德国
行业:汽车与零件
成立于1940年的麦当劳是全球最大、最著名的快餐服务集团,也是世界管理最成功的企业之一,主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,成为全球餐饮业最有价值品牌,在很多国家代表着一种美式生活方式。
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品牌年龄:64
官网:mcdonalds.com
国家:美国
行业:餐饮
丰田创立于1933年,是日本最大的汽车公司,也是世界十大汽车工业公司之一。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。
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品牌年龄:86
官网:toyota.co.jp
国家:日本
行业:汽车与零件
沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过40多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。公司有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。
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品牌年龄:57
官网:walmart.com
国家:美国
行业:零售
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位,其销量被列入吉尼斯世界纪录。
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品牌年龄:133
官网:coca-cola.com
国家:美国
行业:食品与饮料
1972年4月1日,五个IBM公司的前雇员共同创建了SAP,总部位于德国沃尔多夫市,是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前,在全球有120多个国家的超过11万家用户正在运行着十万多套SAP软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP 在全球75多个国家拥有分支机构,并在多家证券交易所上市。
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品牌年龄:47
官网:sap.com
国家:德国
行业:软件
Facebook是一个社交网络服务网站,创始人是马克。扎克伯格,于2004年2月4日上线。 Facebook是美国排名第一的照片分享站点。 2012年2月1日,Facebook正式向美国证券交易委员会提出首次公开发行申请,目标融资规模达50亿美元,并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。2012年5月18日,Facebook正式在美国纳斯达克证券交易所上市。
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品牌年龄:15
官网:facebook.com
国家:美国
行业:互联网
宝马(BMW),全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司,始创于1916年,总部位于慕尼黑,最初是一家飞机发动机制造商。1928年,BMW收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。BMW一贯以高档品牌为本,集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌,BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
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品牌年龄:103
官网:bmw.com
国家:德国
行业:汽车与零件
思科系统公司(Cisco Systems, Inc.),是互联网解决方案的领先提供者,其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。以路由器,交换机,IOS软件为主要,还有宽带有线产品、板卡和模块、内容网络、网络管理、光纤平台、网络安全产品与VPN设备、网络存储产品、视频系统、IP通信系统、无线产品等。
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品牌年龄:35
官网:cisco.com
国家:美国
行业:计算机与通讯
英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商,成立于1968年。开始,英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片,具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来,而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了世界。
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品牌年龄:51
官网:intel.com
国家:美国
行业:计算机与通讯
壳牌公司集团是世界著名的大型跨国石油公司,成立于1907年,由皇家荷兰石油公司与壳牌运输和贸易有限公司联合组成的一家跨国石油公司集团。1954年皇家荷兰石油公司在纽约股票交易所上市。壳牌公司集团在比利时、法国、德国、荷兰、英国、日本、新加坡、美国、加拿大等地设有12个科研和技术支持中心。”
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品牌年龄:129
官网:shell.com
国家:荷兰
行业:能源
雀巢是食品业的领头人,是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。1938年,雀巢首创了速溶咖啡,迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业,旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。
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品牌年龄:152
官网:nestle.com
国家:瑞士
行业:食品与饮料
迪士尼全称为The Walt Disney Company,于1923年创立,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,是领先的多元化国际性家庭娱乐公司,公司拥有五项主要业务,主要包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。2012年11月收购了卢卡斯影业。
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品牌年龄:96
官网:disney.com
国家:美国
行业:传媒
YouTube在2005年2月由3名PayPal前雇员创办,他们包括Chad Hurley、台湾留美学生陈士骏(Steve Chen)、Jawed Karim。其创办原意是为方便朋友之间分享录影片段,2006年10月,Google公司以16.5亿美元收构youtube网站。YouTube作为当前行业内最为成功、实力最为强大、影响力颇广的在线视频服务提供商,YouTube的系统每天要处理上千万个视频片段,为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。
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品牌年龄:14
官网:youtube.com
国家:美国
行业:互联网

乔治·瑟瑞弗教授
Prof. George Serafim

哈佛大学商学院

皮埃尔·尚东教授
Prof.Pierre Chandon

欧洲工商管理学院资深教授

李明星 博士

中国企业联合会 副会长

彭泗清 博士

北京大学光华管理学院
市场营销系教授

袁浩东 先生

世界经理人集团 行政总裁

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最新“世界品牌500强”:谷歌、亚马逊、微软居前三

得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长,去年的亚军谷歌(Google)击败亚马逊(Amazon)荣登榜首;亚马逊退居第二;2019财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。

最新“世界品牌500强”:中国40个品牌入选

在最新出炉的“世界品牌500强”中,谷歌、亚马逊、微软排名前三,中国有40个品牌入选。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长,去年的亚军谷歌(Google)击败亚马逊(Amazon)荣登榜首;亚马逊退居第二;2019财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。

最新“世界品牌500强”:中国40个品牌入选

世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2019年度“世界品牌500强”排行榜11日在美国纽约揭晓。此次共有29个国家的品牌入选。今年的“世界品牌500强”共覆盖了54个行业。

世界品牌实验室发布2019年世界品牌500强

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓中国入选的品牌只有40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

齐夫·卡门 教授

Prof Ziv CARMON

数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力,顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外,中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章,这是赢得消费者和投资者信任的捷径。
亚当·格林斯基 教授

Prof Adam Galinsky

在品牌竞争激烈的全球市场中,公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法,特别是品牌道歉的办法。道歉,可以赢得品牌忠诚。
希南·艾瑞尔 教授
Prof Sinan Aral
我们正处于网络消费者的时代,企业必须了解消费者之间的社会关系,以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代,同样的电视广告给每一个人都播一遍;21世纪开始,就已经进入个性化时代,我们使用详细的数据,将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”,那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标,当然是品牌价值最大化。
琼·克劳德·拉里齐 教授

Jean-Claude Larreche

品牌和客户之间的动态关系,已经发生了巨大的变化。消费者越来越重视理解他们的品牌。所有行业(包括B2B和B2C)的品牌必须在社交网络或其它线下活动中,具有一定的对话性,从而创造差异化和识别度。但参与不仅仅是与消费者对话,更是让消费者对品牌产生积极的情绪。这种情绪不是瞬间的,而是持续的。正是这种客户参与度才带来了忠诚度,交叉购买,从而产生可持续和不断增长的价值创造。
马丁·奇达夫 教授
Prof Martin Kilduff
中国品牌要全球化,首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如,对英语来说,很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外, “Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签,不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造,宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏,许多高品质的奢侈品都是中国制造的。
莱维·多尔 教授
Prof Ravi Dhar
中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用,如护肤、化妆品、医药、时尚,人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上,恰恰中国历史悠久,比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史,整合到他们的品牌建设和营销中。我认为中国品牌的潜力非常大,但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称,而不仅仅在少数几个国家。
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2010    2011    2012

主办机构

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

协办机构

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

地址:北京市建国门内大街18号恒基中心办公楼第一座1601室
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