由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2023年度(第二十届)《世界品牌500强》排行榜于12月13日在美国纽约揭晓。去年排名第二的微软(Microsoft)击败苹果(Apple)位列第一;苹果(Apple)退居第二;亚马逊(Amazon)名列第三。美国占据500强中的193席,稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(48个)首次超越日本(43个),跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。

《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时,参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据;在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时,参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。了解详情>>

《世界品牌500强》线下发布仪式
时间:2023.12.19 地点:中国·香港

约翰·戴腾 博士
Dr.John Deighton

哈佛大学商学院
工商管理荣誉教授

萨拉·金 博士
Dr.Sara KIM

香港大学经管学院
营销学教授

徐菁 博士
Dr.Jing Xu

北京大学光华管理学院
市场营销系教授

琼·克劳德·拉里齐 博士
Dr.Jean-Claude Larréché

欧洲工商管理学院
营销学荣誉教授

2023年世界品牌500强主榜单:
世界品牌500强的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。
微软(Microsoft)公司是世界个人计算机(PC)软件开发的先导 ,由比尔·盖茨和艾伦创立于1975年。其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场,为微软公司带来了丰厚的利润。2012年8月23日,微软25年以来首次更换公司Logo。
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品牌年龄:48
官网:microsoft.com
国家:美国
行业:软件
苹果公司(Apple Inc.) 创立于1976年4月1日, 2007年由苹果电脑公司 (Apple Computer, Inc.) 更名而来。在高科技企业中以创新而闻名,知名产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。近年来其产品iPhone、iPad更是掀起一股强大的流行潮,广受追捧。
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品牌年龄:47
官网:apple.com
国家:美国
行业:计算机与通讯
美国最大的一家网络电子商务公司亚马逊,成立于1995年,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载等等。
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品牌年龄:28
官网:amazon.com
国家:美国
行业:互联网
谷歌Google于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立,以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎,也是互联网上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户。Google允许以多种语言进行搜索,在操作界面中提供多达30余种语言选择。不作恶(Don't be evil)是谷歌公司的一项非正式的公司口号。
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品牌年龄:25
官网:google.com
国家:美国
行业:互联网
沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过40多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。公司有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。
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品牌年龄:61
官网:walmart.com
国家:美国
行业:零售
成立于1940年的麦当劳是全球最大、最著名的快餐服务集团,也是世界管理最成功的企业之一,主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,成为全球餐饮业最有价值品牌,在很多国家代表着一种美式生活方式。
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品牌年龄:68
官网:mcdonalds.com
国家:美国
行业:餐饮
丰田创立于1933年,是日本最大的汽车公司,也是世界十大汽车工业公司之一。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。
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品牌年龄:90
官网:toyota.com
国家:日本
行业:汽车与零件
特斯拉(Tesla)是美国一家电动汽车及能源公司,总部位于帕洛阿托(Palo Alto),市值达5400亿美元,产销电动汽车、太阳能板及储能设备。2003年7月1日,由马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁共同创立。特斯拉努力为每一个普通消费者提供其消费能力范围内的纯电动车辆;特斯拉的愿景是“加速全球向可持续能源的转变”。
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品牌年龄:20
官网:tesla.com
国家:美国
行业:汽车与零件
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位,其销量被列入吉尼斯世界纪录。
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品牌年龄:137
官网:coca-cola.com
国家:美国
行业:食品与饮料
梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是世界知名的德国汽车品牌,创立于1900年,总部设在斯图加特。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者,以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。
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品牌年龄:123
官网:mercedes-benz.com
国家:德国
行业:汽车与零件
维萨(VISA),信用卡品牌,由位于美国加利福尼亚州旧金山市的VISA国际组织负责经营和管理。VISA卡于1976年开始发行。VISA帮助会员开发各种VISA支付工具及旅行支票业务;为会员提供各种VISA产品及服务;帮助会员利用VISA产品及服务获取利润;降低会员在网络上的重复投资,提供给会员、消费者及特约商户自动 “无现金”的付款工具及系统!以VISA为品牌的产品与服务,代表着最安全、最便利及最可靠的支付方式。
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品牌年龄:47
官网:visa.com
国家:美国
行业:多元金融
宝马(BMW),全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司,始创于1916年,总部位于慕尼黑,最初是一家飞机发动机制造商。1928年,BMW收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。BMW一贯以高档品牌为本,集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌,BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
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品牌年龄:107
官网:bmw.com
国家:德国
行业:汽车与零件
美国电话电报前身是由电话发明人贝尔于1877年创建的美国贝尔电话公司,是美国最大的本地和长途电话公司,曾长期垄断美国长途和本地电话市场。1984年,美国司法部依据《反托拉斯法》拆分AT&T,分拆出一个新AT&T公司和七个本地电话公司,美国电信业从此进入了竞争时代。AT&T总部曾经位于得克萨斯州圣安东尼奥,2008年搬到了得州北部大城市达拉斯。
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品牌年龄:146
官网:att.com
国家:美国
行业:电信
万事达卡(MasterCard)是万事达国际组织与全球各地银行联合发行的银行卡。万事达卡致力于提供全球消费者一个更便利与更有效率的金融支付环境。通过针对支付行业的支付加盟、处理中心及顾问服务,万事达卡为全球超过210个国家及地区的消费者、政府和商户提供服务。
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品牌年龄:57
官网:mastercard.com
国家:美国
行业:多元金融
NIKE是全球著名的体育用品品牌,该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。至今耐克与跑步运动之间的情结已超过了40年,而耐克的承诺从未改变。
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品牌年龄:51
官网:nike.com
国家:美国
行业:服装服饰
摩根大通为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一,由大通银行(1799)、J.P.摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的 角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一,业务遍及60多个国家,包括投资银行,金融交易处理,投资管理,商业金融服务,个人银行等。2011年10月,摩根大通的资产规模超越美国银行成为美国最大的金融服务机构。
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品牌年龄:224
官网:jpmorgan.com
国家:美国
行业:多元金融
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近140,000人。在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。2010年宝洁最大研发中心在北京成立。
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品牌年龄:186
官网:pg.com
国家:美国
行业:日化
雀巢是食品业的领头人,是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。1938年,雀巢首创了速溶咖啡,迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业,旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。
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品牌年龄:156
官网:nestle.com
国家:瑞士
行业:食品与饮料
美国强生(Johnson & Johnson)成立于1886年,是世界上规模最大,产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生在全球60个国家建立了250多家分公司,拥有约11万5千余名员工,产品销售于175个国家和地区。强生公司生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。
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品牌年龄:137
官网:jnj.com
国家:美国
行业:制药
国家电网有限公司成立于2002年12月29日,是根据《公司法》设立的中央直接管理的国有独资公司,以投资建设运营电网为核心业务,是关系国家能源安全和国民经济命脉的特大型国有重点骨干企业。公司经营区域覆盖26个省(自治区、直辖市),供电范围占国土面积的88%,供电人口超过11亿。
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品牌年龄:21
官网:sgcc.com.cn
国家:中国大陆
行业:能源

斯蒂芬·沃格

Prof. Steve Woolgar
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授
斯蒂芬·沃格指出,世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第20个年头,2023年入选的国家总数为32个。美国占据500强中的193席,依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国;法中日英分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜,是世界品牌大国的第二阵营;德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营。由此可见,即使受地缘冲突和能源危机影响,欧洲经济复苏步伐放缓,但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。

约翰·戴腾

Prof. John Deighton
哈佛大学(Harvard)商学院工商管理荣誉教授
约翰·戴腾认为“不要让品牌直接涉及全球冲突,而是借助创意者和有影响力的人塑造品牌。最早可以追溯到 2008 年,可口可乐在脸书上的营销和福特利用创意者推出品牌嘉年华。鉴于中国在创意营销方面领先于美国,这种品牌推广方法对亚洲营销人员应该很有吸引力。”

琼·克劳德·拉里齐

Prof. Jean Claude Larreche
欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学荣誉教授
琼·克劳德·拉里齐认为,“这个日益复杂多变的世界,是品牌健康状况的一次压力测试。为此,企业家要专注两个战略重点:一是关注企业价值增长,而不仅仅是收入增长;二是关注企业价值的获取,而不仅仅是客户价值的创造“。

萨拉·金

Prof. Sara Kim
香港大学经管学院营销学教授
萨拉·金认为“全球化品牌需要本土化运营,包括建立专门的地缘危机管理团队,纳入当地法规和政策,根据当地偏好和文化影响制定独特的产品线;与本地建立战略联盟,同时在经营中需要不断提高环境、社会和治理(ESG)水准”

徐菁

Prof. Jing Xu
北京大学光华管理学院营销学教授
徐菁认为“无论现实世界多么复杂,品牌的宗旨需要清晰。许多伟大的并能持续增长的品牌案例启示我们,唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命,才能实现真正的可持续发展。”
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主办机构

世界品牌实验室

世界品牌实验室(World Brand Lab),是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建,并担任首任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室在纽约、香港、北京、上海和深圳设有分支机构。致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。总部位于纽约。

世界经理人集团

世界经理人集团(World Executive Group),是一家领先的管理咨询和商业媒介公司,致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,世界经理人集团在研究、咨询、测评、培训和社群等方面具有领先地位,每年举行多次面向公司高管的行业会议。目前正在与全球客户和合作伙伴合作,利用 AI 重塑业务运作方式,共同开创 AI 的未来。总部位于北京。

协办机构

《世界企业家》

《世界企业家》 (iCEO.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》与企业家阶层共同成长,记录总结企业家领袖所代表的商业趋势,致力使企业家阶层成为最受尊重的主流人群。《世界企业家》坚持以温和和理性的态度,为企业家和经理人阶层,提出一束客观、冷静、可信赖的声音。

超级财经

超级财经(SuperFinance)是一家领先的金融技术公司,提供数据、分析、指数和媒体服务,在纽约、北京和香港设立办事机构。超级财经结合学术研究成果,开发了符合资本市场的ESG”超级评分”(SuperScore)评估模型。超级财经正在开发一系列指数,简化进入全球最重要资本市场的程序。此外,超级财经正在提供领先的投资产品巡展活动,汇聚业内最重要的参与者。总部位于香港。

我信品牌

我信品牌(iTrust Rating)已成为人工智能评级产品领域的领先权威,满足了消费者和投资者的挑剔需求。该公司提供的综合产品包括为 50,000 个全球主流品牌进行忠诚度评分,以及为全球 10,000 家上市公司提供 ESG(环境、社会和治理)绩效评分,这些公司的股票市值高达 100 万亿美元。我信品牌正致力于将大数据和区块链技术与电子商业相结合。总部位于伦敦。

总裁评论

总裁评论(CEOREVIEW)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助企业领导者提升全球竞争力。总裁评论以全球企业、个人标杆的作法,为读者定义全球运作的典范;以全球大师的视野、关切,提供最前沿的观点。总裁评论,不只是一本杂志,我们经营的是“信任”。

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