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  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接https://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(101-200)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
101
Levi's 李维斯 135 www.levis.com 美国 服装服饰
5
4
4
5
102
News Corp. 新闻集团 85 www.newscorp.com 澳大利亚 娱乐
5
3
5
5
103
Dream Works 梦工厂 14 www.dreamworks.com 美国 娱乐
5
4
3
5
104
Haier 海尔 24 www.haier.cn 中国 电子电器设备
5
4
4
5
105
MTV 音乐电视频道 27 www.bmtv.com 美国 媒体
5
3
5
5
106
Standard & Poor's 标准普尔 148 www.standardandpoors.com 美国 市场研究
5
3
5
5
107
KFC 肯德基 56 www.kfc.com 美国 餐饮
5
3
5
5
108
Avon 雅芳 122 www.avon.com 美国 家居个人用品
5
4
5
5
109
ECONOMIST 经济学人 165 www.economist.com 英国 媒体
5
4
4
5
110
Virgin 维珍 24 www.virgin-atlantic.com 英国 航空
5
3
5
5
111
Porsche 保时捷 60 www.porsche.de 德国 汽车与零件
5
4
3
5
112
Hilton 希尔顿 60 www.hilton.com 美国 酒店
5
4
4
5
113
GAP 盖普 39 www.gapinc.com 美国 服装服饰
5
3
5
5
114
Heinz 亨氏 139 www.heinz.com 美国 食品与饮料
5
3
4
5
115
Reader's Digset 读者文摘 86 www.rd.com 美国 媒体
5
3
5
5
116
MySpace 聚友 5 www.myspace.com 美国 网站
5
4
5
5
117
Christie's 佳士得 242 http://www.christies.com 英国 拍卖行
5
4
4
5
118
Sun 太阳微系统 26 www.sun.com 美国 网络通讯设备
5
3
5
5
119
UPS 联合包裹服务 101 www.ups.com 美国 邮递货运
5
4
3
5
120
Swatch 斯沃琪 25 www.swatch.com 瑞士 手表
5
4
4
4
121
Audi 奥迪 76 www.audi.com 德国 汽车与零件
5
3
5
5
122
LEGO 乐高 74 www.lego.com 丹麦 玩具
5
3
5
4
123
Kao 花王 121 www.kao.com 日本 家居个人用品
5
3
4
4
124
7-Eleven 7-11 81 www.7-11.com 美国 零售
5
3
5
5
125
Vogue 时尚 116 www.vogue.com 美国 媒体
5
4
5
4
126
Absolut Vodka 绝对伏特加 129 www.absolut.com 瑞典 食品与饮料
5
4
4
5
127
DIESEL 迪赛尔 30 www.diesel.com 意大利 服装服饰
5
3
5
4
128
Benetton 贝纳通 43 www.benetton.com 意大利 服装服饰
5
4
3
4
129
Lenovo 联想 24 www.Lenovo.com 中国 计算机办公设备
5
4
4
5
130
Adecco 阿第克 12 www.adecco.com 瑞士 人力资源
5
3
5
5
131
Johnson & Johnson 强生 122 www.jnj.com 美国 制药
4
5
3
5
132
BANG&OLUFSEN B&Q音响 83 www.bang-olufsen.com 丹麦 电子电器设备
4
4
3
5
133
Heineken 喜力 145 www.heineken.com 荷兰 食品与饮料
4
5
3
4
134
Guggenheim Museum 古根汉姆基金会 61 www.guggenheim.org 美国 收藏业
4
4
5
5
135
DHL 敦豪 39 www.dhl.com 德国 邮递货运
4
5
3
4
136
Lomo 乐摸 94 www.lomo.com 俄罗斯 电子电器设备
4
3
4
5
137
Siemens 西门子 160 www.siemens.com 德国 网络通讯设备
4
5
3
5
138
Merck 默克 117 www.merck.com 美国 制药
4
4
3
4
139
IDEO IDEO 18 www.ideo.com 美国 设计
4
5
4
4
140
RAND 兰德 60 www.rand.com 美国 咨询
4
4
3
5
141
Foster 福斯特 41 www.fosterandpartners.com 英国 建筑
4
5
3
5
142
MasterCard 万事达卡 30 www.mastercard.com 美国 金融服务
4
4
3
4
143
OMA 大都会 33 www.oma.nl 荷兰 建筑
4
5
3
5
144
Harley-Dvidson 哈雷-戴维森 105 www.harley-davidson.com 美国 摩托车
4
4
5
4
145
Kleenex 舒洁 84 www.kleenex.com 美国 林产品纸制品
4
5
3
3
146
Hennessy 轩尼诗 143 www.hennessy.com 法国 食品与饮料
4
3
4
4
147
Kraft 卡夫 156 www.kraft.com 美国 食品与饮料
4
5
3
5
148
Tiffany 蒂凡尼 171 www.tiffany.com 美国 珠宝
4
4
3
4
149
DURACELL 金霸王 88 www.duracell.com 美国 电池
4
5
4
5
150
Zara 飒拉 33 www.zara.com 西班牙 服装服饰
4
4
3
3
151
SMIRNOFF 皇冠 190 www.smirnoff.com 俄罗斯 食品与饮料
4
5
3
4
152
NINTENDO 任天堂 119 www.nintendo.com 日本 游戏
4
4
3
5
153
FTV 时尚电视台 11 www.ftv.com 法国 媒体
4
5
3
4
154
Prada 普拉达 95 www.prada.com 意大利 服装服饰
4
4
5
3
155
NIVEA 妮维雅 97 www.nivea.com 德国 家居个人用品
4
5
3
4
156
FedEX 美国联邦快递 35 www.fedex.com 美国 邮递货运
4
3
4
3
157
Hermes 爱玛仕 171 www.hermes.com 法国 服装服饰
4
5
3
4
158
Johnnie Walker 尊尼获加 188 www.johnniewalker.com 英国 食品与饮料
4
4
3
5
159
Jack Daniel's 杰克丹尼 142 www.jackdaniels.com 美国 食品与饮料
4
5
4
3
160
BBC 英国广播公司 86 www.bbc.co.uk 英国 媒体
4
4
3
5
161
MOET & CHANDON 酩悦香摈 265 www.moet.com 法国 食品与饮料
4
3
4
5
162
NASDAQ 纳斯达克 37 www.nasdaq.com 美国 证券
4
3
5
3
163
Barbie 芭比 49 barbie.everythinggirl.com 美国 玩具
4
4
4
3
164
Burger King 汉堡大王 54 www.bk.com 美国 餐饮
4
4
3
4
165
Bacardi 百加得 146 www.bacardi.com 英国 食品与饮料
4
3
5
3
166
Carrefour 家乐福 49 www.carrefour.com 法国 零售
4
4
4
3
167
Forbes 福布斯 91 www.forbes.com 美国 媒体
4
4
3
4
168
Beck`s 贝克 135 www.becks.com 比利时 食品与饮料
4
4
3
4
169
3M 3M 106 www.3m.com 美国 家居个人用品
4
5
4
2
170
Total 道达尔 84 www.total.com 法国 石油与化工
4
4
3
4
171
AXA 安盛 192 www.axa.com 法国 保险
4
3
4
4
172
NTT 日本电报电话公司 23 www.ntt.co.jp 日本 电信
4
3
5
3
173
ING 荷兰国际集团 17 www.ing.com 荷兰 保险
4
4
4
3
174
Deutsche Telekom 德国电信 13 www.telekom3.de 德国 电信
4
4
3
4
175
AIG 美国国际集团 95 www.aig.com 美国 保险
4
3
5
3
176
Hitachi 日立 98 www.hitachi.com 日本 电子电器设备
4
4
4
3
177
Mckesson 麦克森 125 www.mckesson.com 美国 批发业
4
4
3
4
178
Unilever 联合利华 123 www.unilever.com 荷兰 家居个人用品
4
4
3
4
179
Assicurazioni Generali 忠利保险 177 www.generali.com 意大利 保险
4
5
4
2
180
ABC 美国广播公司 65 www.abc.com 美国 媒体
4
4
3
4
181
Conoco Phillips 康菲 133 www.conocophillips.com 美国 石油与化工
4
3
4
4
182
Nissan Motor 日产汽车 75 www.nissan.co.jp 日本 汽车与零件
4
3
5
3
183
Pfizer 辉瑞 159 www.pfizer.com 美国 制药
4
4
4
3
184
Groupe Danone 达能集团 42 www.groupedanone.fr 法国 食品与饮料
4
4
3
4
185
Peugeot 标致 118 www.psa.fr 法国 汽车与零件
4
3
5
3
186
Metro 麦德龙 34 www.metro.com 德国 零售
4
4
4
3
187
Cartire 卡地亚 161 www.cartier.com 法国 手表
4
4
3
4
188
UBS 瑞士联合银行 154 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
4
3
4
189
BNP Paribas 法国巴黎银行 160 www.bnpparibas.com 法国 多元化金融
4
5
4
2
190
Hyundai Motor 现代汽车 41 www.hyundaicorp.com 韩国 汽车与零件
4
4
3
4
191
Vodafone 沃达丰 24 www.vodafone.com 英国 电信
4
3
4
4
192
NBC 全国广播公司 82 www.nbc.com 美国 媒体
4
3
5
3
193
Fiat 菲亚特 109 www.fiat.com 意大利 汽车与零件
4
4
4
3
194
France telecom 法国电信 20 www.francetelecom.com 法国 电信
4
4
3
4
195
Renault 雷诺 110 www.renault.com 法国 汽车与零件
4
3
5
3
196
Vacheron Constantin 江诗丹顿 253 www.vacheron-constantin.com 瑞士 手表
4
4
4
3
197
Tesco 特易购 66 www.tesco.com 英国 零售
4
4
3
4
198
ICBC 中国工商银行 24 www.icbc.com.cn 中国 银行
4
4
3
4
199
STATE GRID 国家电网 6 www.sgcc.com.cn 中国 电力
4
5
4
2
200
Versace 范思哲 30 www.versace.com 意大利 服装服饰
4
4
3
4
 
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