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世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 |
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品牌影响力 Brand Influence |
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市场占有率 Share of Market |
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品牌忠诚度 Brand Loyalty |
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全球领导力 Global Leadership |
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61 |
AFP 法新社 |
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1835年，法国银行家夏尔·哈瓦斯（Charles Havas）以自己的姓氏创建并命名了全世界的第一家通讯社，并率先将Agence这个单词用于“通讯社”。二战爆发后，德军占领巴黎，同时接管了哈瓦斯通讯社，将之变为纳粹的宣传工具。1957年，法国国民议会通过法新社改组章程，规定该社为“独立的公共企业”，从形式上取得了独立地位，不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
174 |
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法国 |
传媒 |
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62 |
Wrigley 箭牌 |
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美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）成立于1891年，是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，是具有115年历史的世界口香糖王国。在全世界拥有15家工厂，生产包括绿箭、黄箭、白箭、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
116 |
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美国 |
食品与饮料 |
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63 |
CCTV 中国中央电视台 |
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中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV。中国中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，国际影响日益增强。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
51 |
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中国 |
传媒 |
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64 |
Washington Post 华盛顿邮报 |
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创办于1877年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于1933年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路，是在礼聘到一批第一流的办报专家之后，通过从其他成功报纸挖角，组成了一个精锐的团队，从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度，终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位－－无论是在经济上，还是在政治或文化上。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
132 |
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美国 |
传媒 |
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65 |
Wikipedia 维基百科 |
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维基百科于2001年1月15日正式成立，创始人是Jimmy Wales, Larry Sanger，以及几个热情的英语的参与者。维基百科是一个基于wiki技术的多语言的百科全书协作计划，也是一部用不同语言写成的百科全书，其目标及宗旨是为地球上的每一个人提供自由的百科全书--用他们选择的语言所书写的，全世界知识的总和，被称作“人民的百科全书”。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
8 |
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美国 |
互联网 |
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66 |
EBAY EBAY |
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1995年，当硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚创建ebay时，名称是毫不含蓄的AuctionWeb（拍卖网）。网站列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机，被别人以15美元买下，当他向风险投资公司推销创意时，他得到一致的回答：NO。几乎所有人都认为这个主意太糟了。如今ebay在全球已有为数超过1亿的注册会员！荣登最热门网路购物站的龙头宝座。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
14 |
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美国 |
互联网 |
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67 |
Canon 佳能 |
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佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司203家，雇员约93，000人。2002年，佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元，双双刷新其历史新高。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
72 |
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日本 |
计算机办公设备 |
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68 |
Unilever 联合利华 |
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联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利最佳的公司之一。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
80 |
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英国 |
日化 |
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69 |
AT&T 美国电话电报公司 |
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AT&T的前身是1877年成立的贝尔电话公司。1885年，贝尔电话公司更名为美国电话电报公司。19世纪80年代，该公司与西部电气公司达成协议，成为电话设备独家制造商。1925年，AT&T又成立了贝尔实验室，从事电话技术的基础研究。至此，AT&T成为集电话业务服务、电话设备制造和研发于一体的垄断巨头。AT&T拥有120年多的悠久历史，以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
132 |
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美国 |
电信 |
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70 |
China Mobile 中国移动 |
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中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信运营公司。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
9 |
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中国 |
电信 |
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71 |
J.P.Morgan Chase 摩根大通 |
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摩根大通为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一，由大通银行（1799）、J．P．摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”，一度充当过美国中央银行的 角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一，股票研究覆盖5238家上市公司，其中包括3175家亚洲公 司。公司在全球拥有9万多名员工，在各主要金融中心提供服务。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
210 |
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美国 |
银行 |
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72 |
Adidas 阿迪达斯 |
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在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。它是世界销售量第二大体育用品公司，在全球均有其产品销售，全球市场占有率为12%。阿迪达斯-萨拉姆拥有多个品牌，其中阿迪达斯已是在中国和亚洲消费者中家喻户晓的品牌。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
61 |
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德国 |
服装服饰 |
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73 |
EADS 欧洲宇航防务 |
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欧洲宇航防务集团(EADS)组建于2000年，由法国宇航-马特拉公司与DASA合并而成。目前，欧洲宇航防务集团（EADS）是集航空、航天和军工于一体的工业集团，也是欧洲最大的航空航天和军工企业，包括空中客车、欧洲直升机公司、世界第二大导弹生产企业MDBA公司等国际知名企业均在其麾下。目前EADS有员工11万左右，产品涉及客机、直升机、战斗机、军用运输机、火箭、卫星及相关服务等众多领域。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
9 |
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荷兰 |
航天国防 |
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74 |
ICRC 红十字国际委员会 |
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国际红十字会创立于1863年，她的创始人是瑞士人亨利·杜南。一百多年来，红十字会的卓越贡献使这一标志具有了极大的号召力和权威性。随着红十字会会员国的发展，红十字会的任务也开始由单一战伤救护发展到对自然灾害的援助、意外伤害的急救、自愿输血、社会福利以及开展世界各国红十字会、红新月会之间的友好合作，壮大和平力量，促进人类进步事业的发展等。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
146 |
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瑞士 |
非赢利机构 |
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75 |
Volkswagen 大众 |
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“大众”(Volkswagen)成立于1938年，同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。大众汽车集团是欧洲和世界最大汽车制造商之一。该集团在欧洲11个国家以及美洲，亚洲和非洲的8个国家拥有42个生产基地，产品销往世界150多个国家，全球市场份额达11%。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
72 |
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德国 |
汽车与零件 |
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76 |
Carlsberg 嘉士伯 |
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著名酿酒师和慈善家雅各布森于1847年在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司(Carlsberg)，至今嘉士伯公司已是世界著名的啤酒酿造公司，其产品在丹麦、瑞典、葡萄牙和马来西亚的市场上占有相当大的份额，已成为世界五大啤酒酿造集团之一。雅各布森的理念则凝聚在他的“金科玉律”中，永远铭刻在哥本哈根嘉士伯酿酒厂的著名石像大门之上“要将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界”。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
162 |
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丹麦 |
食品与饮料 |
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77 |
Christian Dior 克丽丝汀·迪奥 |
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克丽丝汀·迪奥简称CD，迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以他的名字命名的品牌Christian Dior（简称CD），自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
63 |
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法国 |
奢侈品 |
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78 |
GM 通用汽车 |
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通用汽车公司(GM)是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往200个国家。2004年，通用汽车公司的轿车和卡车销售量将近900万辆，比去年同期增长了4%，在通用汽车历年的销售成绩中排名第二。通用汽车公司总部设在美国底特律文艺复兴中心。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
101 |
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美国 |
汽车与零件 |
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79 |
Shell 壳牌石油 |
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壳牌石油成立于1907年，是世界第三大石油及天然气集团。业务遍及全球135个国家。壳牌的主要业务是开采地球上的能源，包括石油、天然气、煤炭以至太阳能等，将之转化为 可供人使用的燃料或产品。壳牌石油由荷兰皇家石油公司（60%）和英国壳牌运输贸易有限公司（40% ）合资而成。收益主要来自其石油业务。集团在世界各地运营46000个加油站。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
102 |
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荷兰 |
石油 |
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80 |
ROLEX 劳力士 |
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“劳力士”前身是“W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标，“W&D”由此改为“劳力士”。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
104 |
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瑞士 |
钟表与珠宝 |
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