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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。 
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(101-200)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
101
H&M H&M 59 www.hm.com 瑞典 服装服饰
5
5
3
4
102
Levis 李维斯 153 www.levis.com 美国 服装服饰
5
4
4
4
103
Dream Works 梦工厂 12 www.dreamworks.com 美国 娱乐
5
3
5
4
104
MTV 音乐电视频道 25 www.bmtv.com 美国 媒体
5
4
4
4
105
Standard & Poor's 标准普尔 146 www.standardandpoors.com 美国 市场研究
5
4
5
3
106
GAP 盖普 37 www.gapinc.com 美国 服装服饰
3
5
4
5
107
Heinz 亨氏 137 www.heinz.com 美国 食品与饮料
5
4
4
4
108
Reader's Digset 读者文摘 84 www.rd.com 美国 媒体
5
5
4
3
109
MySpace 我的空间 3 www.myspace.com 美国 网络
4
4
5
4
110
Lenovo 联想 22 www.lenovo.com 中国 计算机办公设备
4
4
4
4
111
Sun 太阳微系统 24 www.sun.com 美国 网络通讯设备
4
5
3
4
112
Swatch 斯沃琪 21 www.swatch.com 瑞士 手表
5
4
4
3
113
KFC 肯德基 76 www.kfc.com 美国 餐饮
4
3
5
4
114
LEGO 乐高 72 www.lego.com 丹麦 玩具
4
4
4
4
115
Kao 花王 119 www.kao.com 日本 家居个人用品
3
4
5
4
116
7-Eleven 7-11 79 www.7-11.com 美国 零售
5
3
3
5
117
Vogue 沃古 114 www.vogue.com 美国 媒体
5
4
3
4
118
Absolut Vodka 绝对伏特加 127 www.absolut.com 瑞典 食品与饮料
3
4
5
4
119
DIESEL 迪赛尔 28 www.diesel.com 意大利 服装服饰
5
4
3
4
120
Benetton 贝纳通 41 www.benetton.com 意大利 服装服饰
3
5
4
4
121
Adecco 阿第克 10 www.adecco.com 瑞士 人力资源
4
4
4
4
122
Avon 雅芳 117 www.avon.com 美国 家居个人用品
3
4
5
4
123
FTV 时装电视台 9 www.ftv.com 法国 媒体
4
4
3
5
124
BANG & OLUFSEN B&O音响 81 www.bang-olufsen.com 丹麦 电子电器设备
5
5
3
3
125
Heineken 喜力 133 www.heineken.com 荷兰 食品与饮料
3
5
4
4
126
Guggenheim 古根汉姆基金会 59 www.guggenheim.org 美国 收藏业
5
4
3
4
127
Lomo 乐摸 92 www.lomo.com 奥地利 电子电器设备
5
5
2
4
128
ECONOMIST 经济学人 163 www.economist.com 英国 媒体
3
5
4
4
129
Virgin 维珍 22 www.virgin.com 英国 航空
5
3
4
4
130
Foster 福斯特 42 www.fosterandpartners.com 英国 建筑
4
4
5
3
131
MasterCard 万事达卡 28 www.mastercard.com 美国 金融服务
4
4
4
4
132
OMA 大都会 31 www.oma.nl 荷兰 建筑
4
4
4
4
133
Harley-Davidson 哈雷-戴维森 103 www.harley-davidson.com 美国 摩托车
4
4
4
4
134
Kleenex 舒洁 82 www.kleenex.com 美国 林产品、纸制品
4
4
4
3
135
Hennessy 轩尼诗 241 www.hennessy.com 法国 食品与饮料
3
4
4
4
136
Kraft 卡夫 213 www.kraft.com 美国 食品与饮料
4
3
4
4
137
Porsche 保时捷 106 www.porsche.de 德国 汽车与零件
3
4
4
4
138
Tiffany 蒂凡尼 169 www.tiffany.com 美国 珠宝
4
4
3
4
139
AOL 美国在线 21 www.aol.com 美国 网络
4
3
4
4
140
Moody’s Investors Service 穆迪 106 www.moodys.com 美国 市场研究
4
4
3
4
141
DURACELL 金霸王 105 www.duracell.com 美国 电池
4
4
4
3
142
Audi 奥迪 74 www.audi.com 德国 汽车与零件
4
4
3
4
143
SMIRNOFF 皇家 72 www.smirnoff.com 英国 食品与饮料
4
4
4
3
144
MINTENDO 任天堂 117 www.nintendo.com 日本 游戏
4
4
3
4
145
Prada 普拉达 93 www.prada.com 意大利 服装服饰
4
4
3
4
146
BBC 英国广播公司 84 www.bbc.co.uk 英国 媒体
4
4
3
4
147
NIVEA 妮维雅 124 www.nivea.com 德国 家居个人用品
4
3
4
4
148
Johnson & Johnson 强生 119 www.jnj.com 美国 制药
4
3
4
4
149
Hertz Rent A Car 赫兹 96 www.hertz.net 美国 汽车与零件
4
4
3
4
150
Hermes 爱玛仕 169 www.hermes.com 法国 服装服饰
4
4
3
4
151
Johnnie Walker 尊尼获加 186 www.johnniewalker.com 英国 食品与饮料
4
3
4
3
152
Jack Daniel's 杰克丹尼 140 www.jackdaniels.com 美国 食品与饮料
4
3
3
4
153
MOET & CHANDON 酩悦香摈 263 www.moet-chandon.com 法国 食品与饮料
4
3
3
4
154
NASDAQ 纳斯达克 35 www.nasdaq.com 美国 证券
4
3
3
4
155
Barbie 芭比 47 barbie.everythinggirl.com 美国 玩具
4
3
3
4
156
Burger King 汉堡大王 52 www.bk.com 美国 餐饮
4
4
3
3
157
Bacardi 百加得 144 www.bacardi.com 英国 食品与饮料
4
3
3
4
158
Carrefour 家乐福 47 www.carrefour.com 法国 零售
4
3
3
4
159
Forbes 福布斯 89 www.forbes.com 美国 媒体
4
4
3
3
160
Beck`s 贝克 126 www.becks.com 比利时 食品与饮料
4
3
3
4
161
3M 3M 104 www.3m.com 美国 化学品
4
3
3
4
162
Total 道达尔 82 www.total.com 法国 炼油
4
3
3
4
163
AXA 安盛 190 www.axa.com 法国 保险
3
3
4
4
164
Nippon T&T 日本电报电话公司 21 www.ntt.co.jp 日本 电信
4
3
3
4
165
ING 荷兰国际集团 15 www.ing.com 荷兰 保险
3
4
3
4
166
Deutsche Telekom 德国电信 11 www.telekom3.de 德国 电信
4
4
3
3
167
AIG 美国国际集团 87 www.aig.com 美国 保险
4
3
3
4
168
Hitachi 日立 96 www.hitachi.com 日本 电子电器设备
4
3
3
4
169
Mckesson 麦克森 173 www.mckesson.com 美国 批发业
4
3
3
4
170
Unilever 联合利华 121 www.unilever.com 荷兰 家居个人用品
3
4
3
4
171
Assicurazioni Generali 忠利保险 175 www.generali.com 意大利 保险
4
3
3
4
172
ABC 美国广播公司 63 www.abc.com 美国 媒体
4
3
4
3
173
Conoco Phillips 康菲 131 www.conocophillips.com 美国 炼油
3
4
3
4
174
Nissan Motor 尼桑 73 www.nissan.co.jp 日本 汽车与零件
4
3
3
4
175
Pfizer 辉瑞 156 www.pfizer.com 美国 制药
4
3
3
4
176
GroupeDanone 达能集团 40 www.groupedanone.fr 法国 食品与饮料
4
4
4
2
177
Peugeot 标致 174 www.psa.fr 法国 汽车与零件
4
4
2
4
178
Metro 麦德龙 42 www.metro.com 德国 零售
4
4
3
3
179
Cartire 卡地亚 118 www.cartier.com 法国 手表
4
3
3
4
180
UBS 瑞士联合银行 152 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
3
4
3
181
BNP Paribas 法国巴黎银行 158 www.bnpparibas.com 法国 多元化金融
4
3
3
4
182
Hyundai Motor 现代汽车 39 www.hyundaicorp.com 韩国 汽车与零件
4
4
2
4
183
Vodafone 沃达丰 24 www.vodafone.com 英国 电信
4
4
4
2
184
NBC 全国广播公司 80 www.nbc.com 美国 媒体
4
4
2
4
185
Fiat 菲亚特 107 www.fiat.com 意大利 汽车与零件
4
4
2
4
186
Francetelecom 法国电信 18 www.francetelecom.com 法国 电信
4
3
3
3
187
Renault 雷诺 108 www.renault.com 法国 汽车与零件
4
3
3
3
188
Vacheron Constantin 江诗丹顿 231 www.vacheron-constantin.com 瑞士 手表
4
4
3
2
189
Tesco 特易购 87 www.tesco.com 英国 零售
4
3
3
3
190
Versace 范思哲 28 www.versace.com 意大利 服装服饰
4
3
3
3
191
Zurich Financial Services 苏黎世金融 134 www.zurich.com 瑞士 保险
4
3
3
3
192
Business Week 商业周刊 78 www.businessweek.com 美国 媒体
4
3
4
2
193
Lufthansa 汉莎航空 80 www.lufthansa.com 德国 航空
4
4
3
2
194
Toshiba 东芝 131 www.toshiba.com 日本 电子电器设备
4
4
3
2
195
Pemex 墨西哥国家石油 68 www.pemex.com 墨西哥 原油生产
4
3
3
3
196
LG 乐金 48 www.lge.com 韩国 电子电器设备
3
2
4
4
197
EiduPontdeNemours 杜邦 204 www.dupont.com 美国 化学品
4
3
3
3
198
Nippon Life Insurance 日本生命 117 www.nlia.com 日本 保险
4
3
2
4
199
ENI 埃尼 53 www.eni.it 意大利 炼油
4
2
3
4
200
Kroger 克罗格 104 www.kroger.com 美国 零售
4
2
4
2