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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。

  世界品牌实验室独家编制的《世界品牌500强》排行榜被公认为目前国际上最具权威性的品牌年度报告。此次入榜品牌中名次涨幅最高的前三个品牌是:旁氏(POND'S),长虹(Chang Hong),花王(Kao)。旁氏(POND'S)凭借其旁氏专业护肤中心给全球女性带来了可靠的护肤品和最新的护肤心得。长虹(Chang Hong)在全球家电品牌领域率先摆脱了内敛、保守、缺乏时尚感的印象, 通过整合营销, 传播了“感观就是标准”新理念。日本家居用品制造商花王集团(Kao)对品牌进行了重新塑造, 全球市场份额迅速增长。

  世界品牌实验室研究发现,“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。除国家品牌外,城市的国际品牌形象也直接影响到全球范围内潜在游客、投资者和消费者。“北京也因将举办2008年奥运会而大幅提升品牌价值。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(www.worldbrandlab.com)上。

世界品牌实验室链接https://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。 
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(401-500)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
401
U.S.News and World Report 美国新闻与世界报道 58 www.usnews.com 美国 媒体
2
2
2
3
402
Kerr-MeGee 克尔-麦吉公司 77 www.kerr-mcgee.com 美国 炼油
2
3
2
2
403
Chevron Texaco 雪佛龙德士古 104 www.chevrontexaco.com 美国 炼油
2
2
2
3
404
Bouygues 布依格 58 www.bouygues.fr 法国 工程与建筑
2
2
2
3
405
USA Today 今日美国报 24 www.USAtoday.com 美国 媒体
2
3
2
2
406
La poste 法国邮政公司 15 www.laposte.fr 法国 邮递货运
2
3
2
2
407
Dartmouth College 达特毛斯学院 237 www.dartmouth.edu 美国 教育
2
2
3
2
408
Heidelberg University 海德堡大学 620 www.heidelberg.de 德国 教育
2
2
2
3
409
HBOS 苏格兰哈里法克斯银行 311 www.hbosplc.com 英国 银行
2
2
2
3
410
Giorgio Armani 乔治·阿玛尼 31 www.giorgioarmani.com 意大利 服装服饰
2
2
3
2
411
Givenchy 纪梵希 54 www.givenchy.com 法国 家居个人用品
2
3
2
2
412
AutoNation 全美汽车租赁 11 www.autonation.com 美国 零售
2
3
2
2
413
Alstom 阿尔斯通 78 www.alstom.com 法国 工业农业设备
2
2
2
3
414
Charles Schwab 嘉信理财 35 www.schwab.com 美国 多元化金融
2
2
2
3
415
George Weston 乔治·威斯顿 124 www.weston.ca 加拿大 零售
2
3
2
2
416
TIMES 泰晤士报 221 www.timesonline.co.uk 英国 媒体
2
2
3
2
417
BANCODOBRAZIL 巴西银行 198 www.bancobrasil.com.br 巴西 银行
2
2
2
2
418
Amoco Corporation 阿莫科公司 117 www.amoco.com 美国 炼油
2
1
2
3
419
University of Chicago 芝加哥大学 115 www.uchikago.ed 美国 教育
2
2
2
2
420
Humanna 胡曼纳 45 www.humana.com 美国 医疗健康
2
2
3
1
421
PcificCare Health Systems 太平洋健康系统 15 www.pacificare.com 美国 医疗健康
2
3
2
1
422
Dove 多芬 49 www.dove.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
423
Bank of New York 纽约银行 222 www.bankofny.com 美国 银行
2
1
2
3
424
Mediterranean Shipping 地中海航运 36 www.mscgva.ch 瑞士 海运
2
3
2
1
425
Empresa Colombianade Petroleos,Ecopetro 哥伦比亚国家石油公司 55 www.ecopetrol.com.co 哥伦比亚 炼油
2
2
2
2
426
Watson Wyatt 华信惠悦 60 www.watsonwyatt.com 美国 咨询
2
2
1
3
427
Chivas 芝华士 205 www.chivas.com 英国 食品与饮料
2
3
1
2
428
Sonia Rykiel 索尼亚·里基尔 38 www.soniarykiel.com 法国 服装服饰
2
2
3
1
429
CNP Assurances 法国国家人寿保险 156 www.cnp.fr 法国 保险
2
2
2
2
430
Resona Holdings 里索纳金融控股集团 5 www.resona-hd.co.jp 日本 多元化金融
2
1
3
2
431
Flextronics 伟创力 37 www.flextronics.com 美国 半导体
2
2
2
2
432
bausch & lomb 博士伦 153 www.bausch.com 美国 眼镜
2
2
1
3
433
Saudi Aramco 沙特阿拉伯国家石油 18 www.careerbuilder.com 沙特阿拉伯 原油生产
2
1
2
3
434
Bain & Company 贝恩 23 www.bain.com 美国 咨询
2
1
3
2
435
MUFG 东京三菱金融 5 www.mufg.jp 日本 多元化金融
2
2
1
3
436
California Institue of Technology 加州理工学院 115 www.caltech.edu 美国 教育
2
2
2
2
437
London School of Economics and Political Science 伦敦经济学院 111 www.lse.ac.uk 英国 教育
2
1
2
3
438
Lomonosov Moscow State University 莫斯科大学 231 www.msu.ru 俄罗斯 教育
2
2
2
2
439
Valentino 华伦天奴 46 www.valentino.it 意大利 服装服饰
2
3
2
1
440
Skanska 斯堪斯卡 119 www.skanska.com 瑞典 工程与建筑
2
2
2
2
441
Diageo 迪阿吉奥 257 www.diageo.com 英国 食品与饮料
2
1
3
2
442
Yves Saint Laurent 伊夫·圣·洛朗 44 www.yslonline.com 法国 服装服饰
2
2
1
3
443
National Australia Bank 澳大利亚国民银行 148 www.national.com.au 澳大利亚 银行
2
1
2
3
444
Fannie Mae 美国范尼梅 68 www.fanniemae.com 美国 多元化金融
2
3
2
1
445
Lancome 兰蔻 71 www.lancome.com 法国 家居个人用品
2
2
1
3
446
Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿 86 www.elizabetharden.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
447
Apache 阿帕奇公司 52 www.apachecorp.com 美国 炼油
2
3
2
1
448
Kimberly-Clark 金佰利 134 www.kimberly-clark.com 美国 林产品、纸制品
2
1
3
2
449
Prudential 保诚 158 www.prudential.com 英国 保险
2
2
1
3
450
Roland Berger 罗兰贝格 39 www.rolandberger.com 德国 咨询
2
2
3
1
451
Petrobras 巴西国际石油公司 34 www.petrobras.com.br 巴西 炼油
2
3
2
1
452
Foncière Euris 法切莱 20 www.groupe-Euris.fr 法国 零售
2
2
2
2
453
Puma 彪马 57 www.puma.com 德国 服装服饰
2
2
2
2
454
United Healthcare 美国联合保健公司 32 www.uhc.com 美国 医疗健康
2
2
1
3
455
Wells Fargo 威尔士法戈银行 46 www.wellsfargo.com 美国 银行
2
2
3
1
456
Nomura 日本野村证券 81 www.nomura.com 日本 多元化金融
2
2
2
2
457
Universal Music Group 环球唱片公司 82 www.umusic.com 美国 娱乐
2
2
1
3
458
Sumitomo Mitsui Financial 日本三井住友金融 5 www.smfg.co.jp 日本 多元化金融
2
1
2
3
459
SK 鲜京 53 www.sk.co.kr 韩国 炼油
2
2
2
2
460
Jane's Defence 简式防务周刊 106 defence.janes.com 英国 媒体
2
2
2
2
461
Philip Morris 菲利普莫里斯 159 www.philipmorris international.com 美国 烟草
2
1
3
2
462
Lee 117 www.lee.com 美国 服装服饰
2
2
3
1
463
Valero 瓦莱罗 26 www.valero.com 美国 炼油
2
1
3
2
464
Marathon 马拉松 119 www.marathon.com 美国 炼油
2
2
2
2
465
Kuweit National Petroleum 科威特国家石油 46 knpc.com.kw 科威特 原油生产
2
3
2
1
466
Ministry of petroleum of Iran 伊朗国家石油 55 www.nioc.org 伊朗 原油生产
2
2
2
2
467
World Economic Forum 世界经济论坛 35 www.weforum.org 瑞士 非营利机构
2
2
2
2
468
RJ Reynolds Tobacco 雷诺烟草 131 www.rjrt.com 美国 烟草
2
3
1
1
469
Nippon Yusen 日本邮船 120 www.nykline.com 日本 海运
2
2
2
1
470
Anheuser Busch 安海斯布希 142 www.anheuser-busch.com 美国 食品与饮料
2
1
3
1
471
Tyco 泰科 46 www.tyco.com 美国 电子电器设备
2
2
2
1
472
UFJ 日本联合金融 5 www.ufjbank.co.jp 日本 银行
2
1
3
1
473
Zippo 之宝 74 www.zippo.com 美国 打火机
2
2
1
2
474
VOA 美国之音 64 www.voa.com 美国 媒体
2
3
1
1
475
Repsol YPF 雷普索尔 20 www.repsol.com 西班牙 炼油
2
2
1
2
476
CREC 中铁工程 17 www.crecg.com 中国 建筑
2
2
2
1
477
Kmart 凯马特 107 www.kmart.com 美国 零售
2
1
3
1
478
Bear Stearns 贝尔斯特恩 83 www.bearstearns.com 美国 多元化金融
2
1
2
2
479
Mizuno 美津浓 100 www.mizuno.com 日本 服装服饰
2
2
1
2
480
Mitsui Chemical 三井化学 9 www.mitsui-chem.co.jp 日本 化学品
2
1
2
2
481
Mizuho 瑞穗金融 3 www.mizuho-fg.co.jp 日本 多元化金融
2
2
1
2
482
Thyssen Krupp 蒂森克虏伯 195 www.thyssenkrupp.com 德国 工业农业设备
2
2
2
1
483
Shiseido 资生堂 134 www.shiseido.co.jp 日本 家居个人用品
2
1
2
2
484
Chantelle 仙黛尔 130 www.chantelle.com 法国 服装服饰
2
1
1
3
485
Inbev 英博 640 www.inbev.com 比利时 食品与饮料
1
1
2
2
486
Delhaize 德尔海兹 156 www.delhaizegroup.com 比利时 零售
2
2
1
1
487
CK 卡尔文·克莱恩 38 www.calvinklein.com 美国 服装服饰
2
1
1
2
488
West Point 西点军校 204 ww.west-point.org 美国 教育
2
2
1
1
489
ELLE 61 www.elle.com 法国 媒体
2
1
2
1
490
Deere 迪尔 169 www.deere.com 美国 工业农业设备
2
2
1
1
491
CVRD 巴西淡水河谷公司 64 www.cvrd.com.br 巴西 采矿
1
2
2
1
492
Polaroid 宝丽莱 59 www.polaroid.com 美国 数码
2
1
2
1
493
The Sun 太阳报 37 www.thesun.co.uk 英国 媒体
1
1
2
2
494
Shangri-la 香格里拉 35 www.shangri-la.com 新加坡 酒店
1
2
1
1
495
Reebok 锐步 111 www.reebok.com 美国 服装服饰
1
2
1
1
496
Le Figaro 费加罗报 152 www.lefigaro.fr 法国 媒体
1
1
2
1
497
Al Jazeera 半岛电视台 10 www.aljazeera.com 卡塔尔 媒体
1
2
1
1
498
DSM 荷兰皇家帝斯曼公司 104 www.dsm.com 荷兰 化学品
1
2
1
1
499
Nikon 尼康 89 www.nikon.com 日本 照相器材
1
1
1
2
500
Yomiuri 读卖新闻 132 www.yomiuri.co.jp 日本 媒体
1
2
1
1