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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。

  世界品牌实验室独家编制的《世界品牌500强》排行榜被公认为目前国际上最具权威性的品牌年度报告。此次入榜品牌中名次涨幅最高的前三个品牌是:旁氏(POND'S),长虹(Chang Hong),花王(Kao)。旁氏(POND'S)凭借其旁氏专业护肤中心给全球女性带来了可靠的护肤品和最新的护肤心得。长虹(Chang Hong)在全球家电品牌领域率先摆脱了内敛、保守、缺乏时尚感的印象, 通过整合营销, 传播了“感观就是标准”新理念。日本家居用品制造商花王集团(Kao)对品牌进行了重新塑造, 全球市场份额迅速增长。

  世界品牌实验室研究发现,“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。除国家品牌外,城市的国际品牌形象也直接影响到全球范围内潜在游客、投资者和消费者。“北京也因将举办2008年奥运会而大幅提升品牌价值。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(www.worldbrandlab.com)上。

世界品牌实验室链接https://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。 
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(61-80)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
61
 University of Oxford 牛津大学
牛津大学建立于1167年,世界十大学府之一,英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院,6个准学院。牛津的研究力量雄厚,在其教师队伍中,就有83位皇家学会会员,125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域,它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其重要的地位。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
839
英国
教育
4
4
4
5
62
 Honda Motor 本田汽车
于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda,一直以“梦想”作为原动力,以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。是世界上最大的摩托车生产厂家,汽车产量和规模名列世界十大汽车厂家之列。公司总部在东京。现在,本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外,还有发电机、农机等。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
58
日本
汽车与零件
5
3
4
5
63
 Nobel Prize 诺贝尔奖
诺贝尔奖创立于1901年,它是根据瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人诺贝尔(Alfred Bernhard Nobel)的遗嘱,以其部分遗产作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和支票。获奖人不受国籍、民族、意识形态和宗教的影响,评选的唯一标准是成就大小。评选的全过程是保密的,没有复议。在发表最后结果时,也只有获奖人的姓名和简要理由,各颁奖机构都极为强调其严格的独立性。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
105
瑞典
非营利机构
3
4
5
5
64
 Canon 佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京,并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部,在世界各地拥有子公司203家,雇员约93,000人。2002年,佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元,双双刷新其历史新高。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
69
日本
计算机办公设备
4
4
5
4
65
 AT&T 美国电话电报公司
AT&T的前身是1877年成立的贝尔电话公司。1885年,贝尔电话公司更名为美国电话电报公司。19世纪80年代,该公司与西部电气公司达成协议,成为电话设备独家制造商。1925年,AT&T又成立了贝尔实验室,从事电话技术的基础研究。至此,AT&T成为集电话业务服务、电话设备制造和研发于一体的垄断巨头。AT&T拥有120年多的悠久历史,以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
121
美国
电信
5
4
5
3
66
 Apple 苹果
苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。它通过Apple II在二十世纪七十年代引发了个人电脑革命,Macintosh的推出在二十世纪八十年代又彻底改造了个人计算机。通过其创意性的硬件、软件和 Internet技术及设备,苹果公司致力于将最佳的计算机使用体验带给全世界的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者。
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国家
行业
评价结果
30
美国
计算机办公设备
5
4
4
4
67
 Adidas 阿迪达斯
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。它是世界销售量第二大体育用品公司,在全球均有其产品销售,全球市场占有率为12%。阿迪达斯-萨拉姆拥有多个品牌,其中阿迪达斯已是在中国和亚洲消费者中家喻户晓的品牌。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
58
德国
服装服饰
4
4
4
5
68
 Icrc 国际红十字
哪里有战争,哪里有饥荒,哪里就有红十字会!1859年6月24日,亨利·杜南,一个瑞士公民经过了意大利的索尔弗利诺,当时那里在奥地利和法国军队间正进行着一场艰辛的战斗。由于惊骇于眼前成千上万需要适当治疗的士兵遭受痛苦的画面,出版了《索尔弗利诺回忆录》一书,呼吁当地民众帮助他照顾那些遭受疾痛的伤兵们!1863年国际红十字会初建。国际红十字会是一个人道组织,其总部在日内瓦。
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国家
行业
评价结果
143
瑞士
非营利机构
3
5
4
5
69
 RoyalPhilips 飞利浦
皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一,在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有166500名员工,在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
115
荷兰
电子电器设备
5
4
4
4
70
 Christian Dior 克丽丝汀.迪奥
克里斯汀·迪奥(简称CD),一直是炫丽的高级女装和高档香水的代名词。创始人Christian Dior1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥,克里斯汀·迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,克里斯汀·迪奥的毒药(Poison)等香水誉满全球。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
60
法国
家居个人用品
4
5
3
5
71
 Merck 默克
默克集团是国际著名的化学及制药公司,总部位于德国的Darmstadt,成立于1668年。已在全世界 56个主要国家设立了分公司,其中在28个国家建有80个生产基地,员工数达28300人。默克以对产品品 质的严格要求而著称于世。默克不仅是全球首家合成维生素C,B,E,及K的公司,而且在液晶制造,Irio din珠光颜料,实验室产品及半导体工业超纯化学制品等方面,均居于世界领导地位。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
338
美国
制药
5
4
4
4
72
 J.P. Morgan Chase 摩根大通
摩根大通为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一,由大通银行(1799)、J.P.摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的 角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一,股票研究覆盖5238家上市公司,其中包括3175家亚洲公 司。公司在全球拥有9万多名员工,在各主要金融中心提供服务。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
207
美国
银行
5
4
4
4
73
 Carlsberg 嘉士伯
丹麦嘉士伯公司是世界著名的啤酒酿造公司,其产品在丹麦、瑞典、葡萄牙和马来西亚的市场上占有 相当大的份额。著名酿酒师和慈善家雅各布森于1847年在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司。时至今日 ,嘉士伯已成为世界五大啤酒酿造集团之一。而雅各布森的理念则凝聚在他的“金科玉律”中,永远 铭刻在哥本哈根嘉士伯酿酒厂的著名石像大门之上——要将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界。
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国家
行业
评价结果
159
丹麦
食品与饮料
5
5
4
3
74
 Shell 壳牌石油
壳牌石油是世界第三大石油及天然气集团, 公司成立于1907年。业务遍及全球135个国家。壳牌的主要业务是开采地球上的能源,包括石油、天然气、煤炭以至太阳能等,将之转化为 可供人使用的燃料或产品。壳牌石油由荷兰皇家石油公司(60%)和英国壳牌运输贸易有限公司(40% )合资而成。收益主要来自其石油业务。集团在世界各地运营46000个加油站。
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行业
评价结果
99
荷兰
炼油
5
4
4
4
75
 Boeing 波音
波音公司是世界上最大的航空航天公司。1996年,波音收购了罗克韦尔防务及空间系统分部;1997年,波音与麦道合并;2000年,波音收购了休斯航天和通讯业务分部。波音公司的历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商,而且是美国航空航天局(NASA)最大的承包商。
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行业
评价结果
90
美国
航天国防
5
4
4
4
76
 IDEO 工业设计
IDEO,是一家总部在美国加州帕洛阿图市(Palo Alto)的知名设计公司。公司理念是专注于帮助顾客创新。业务包括产品设计、设计顾问服务、环境规划与数位经验的理解。IDEO成立于1990年,是由三家小型设计公司大卫凯利设计室、ID TWO设计公司和Matrix Product 设计公司合并的。创立之初的三位创办人如今依然对IDEO有影响力。IDEO是世界上最活跃的大型设计公司之一,在许多设计领域有其影响力。
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行业
评价结果
16
美国
设计
5
5
3
4
77
 Volkswagen 大众
“大众”成立于1938年,同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。大众汽车集团是欧洲和世界最大汽车制造商之一。该集团在欧洲11个国家以及美洲,亚洲和非洲的8个国家拥有42个生产基地,产品销往世界150多个国家,全球市场份额达11%。
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国家
行业
评价结果
68
德国
汽车与零件
5
4
4
4
78
 Newsweek 新闻周刊
《新闻周刊(Newsweek)》 它在美国境内始终紧随《时代(TIME)》,扮演着第二大新闻类周刊的角色,并偶尔在广告收益上超过对方。 1933年正式在美国出版发行,1961年被《华盛顿邮报》收购,其新闻范围涵盖美国国内外大事、商业、科技、社会、艺术和娱乐等方面。拥有3种英文版本和6种非英文版本,经过多年经营,《新闻周刊》的发行量已经达到440万份,是美国最有影响的新闻类杂志。
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行业
评价结果
73
美国
媒体
5
4
3
5
79
 Rolex 劳力士
“劳力士”前身是“W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标,“W&D”由此改为“劳力士”。经过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司,在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
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行业
评价结果
98
瑞士
手表
5
3
4
5
80
 Kodak 柯达
美国伊士曼柯达公司是以影像产品处于世界领先地位的高科技跨国公司,创于1880年,总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
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行业
评价结果
126
美国
胶卷
5
4
4
4