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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。

  世界品牌实验室独家编制的《世界品牌500强》排行榜被公认为目前国际上最具权威性的品牌年度报告。此次入榜品牌中名次涨幅最高的前三个品牌是:旁氏(POND'S),长虹(Chang Hong),花王(Kao)。旁氏(POND'S)凭借其旁氏专业护肤中心给全球女性带来了可靠的护肤品和最新的护肤心得。长虹(Chang Hong)在全球家电品牌领域率先摆脱了内敛、保守、缺乏时尚感的印象, 通过整合营销, 传播了“感观就是标准”新理念。日本家居用品制造商花王集团(Kao)对品牌进行了重新塑造, 全球市场份额迅速增长。

  世界品牌实验室研究发现,“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。除国家品牌外,城市的国际品牌形象也直接影响到全球范围内潜在游客、投资者和消费者。“北京也因将举办2008年奥运会而大幅提升品牌价值。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(www.worldbrandlab.com)上。

世界品牌实验室链接https://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。 
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(81-100)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
81
 L'OREAL 欧莱雅
作为财富500强之一的欧莱雅集团,由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
99
法国
家居个人用品
5
3
5
4
82
 Starbucks 星巴克
星巴克咖啡公司是零售、焙制特色咖啡的世界一流公司。公司在在世界28个国家共建有5689家连锁店。7000多个星巴克咖啡店分布在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。自从10年前挂牌上市之后,销售额以每年平均20%的速度递增,利润额每年的平均增长幅度为30%,去年达到1.812亿美元。而且,其增长的趋势还在继续。曾被评为《财富》杂志2003年度百佳雇主企业之一。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
35
美国
餐饮
4
4
5
4
83
 Xerox 施乐
施乐公司成立于1906年,位于美国康涅狄格州斯坦福市,原名"哈罗依德施乐公司",1961年改名为施乐公司,公司创始人切斯特.卡尔逊发明了静电复印技术,施乐是目前世界最大专业打印机生产厂商,同时也是专业的墨粉生产厂商,在专业打印领域具有领导地位。目前,富士施乐在中国大陆现有雇员2500人,在香港特别行政区有500人。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
100
美国
计算机办公设备
5
4
4
4
84
 Pizzahut 必胜客
以“红屋顶”为餐厅外观显著标志的必胜客,如今是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地一百多个国家,每天接待逾4,00万位顾客,烤制1,70多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上,迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团,目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32,500家的连锁餐厅,是全球餐饮业多品牌集合的领导者。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
48
美国
餐饮
5
4
4
4
85
 Accenture 埃森哲
埃森哲(Accenture)是全球领先的管理及信息技术咨询机构。拥有83 ,000多名员工,在全球47个国家和地区设有110多家分支机构。埃森哲一向以出众的领导能力、成功决心、专业服务和质量承诺在客户中享有盛誉。《财富》100强中的86家、《财富》500强中超过半数都是它的客户。而且在前100名客户中,有80多家连续5年都是埃森哲的长期客户。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
17
美国
咨询
5
4
4
4
86
 Haier 海尔
海尔创立于1984年,海尔可以说是单一品牌战略的成功典范,其生产的冰箱、空调、彩电等家电产品,象征着最高水平的质量和服务,在一批批日本家电品牌撬开中国市场的同时,只有海尔等为数不多的本土品牌可以与之抗争,它们在自由竞争中得到了壮大,最后走出国门。海尔经过21年的卓越创新,从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为世界级企业,这在世界电器历史上也是一个奇迹。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
22
中国
电子电器
5
4
4
4
87
 Goldman Sachs 高盛
美国高盛公司是一体化服务的全球性投资银行,在投资、融资、收购兼并、股票债券研究等方面均处于世界领先地位。集团创始于1869年,总部设于美国纽约,在伦敦、东京和香港分别设有地区总部,并在全球19个国家41个城市设有分公司或办事处。目前集团的专业人员有1万多人,来自90多个国家和地区。 高盛长期以来视中国为重要市场,于1994年分别在北京和上海开设代表处,正式进驻中国内地市场。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
137
美国
多元化金融
5
4
4
4
88
 MOTOROLA 摩托罗拉
摩托罗拉公司创立于1928年,是世界《财富》百强企业之一,是全球通信行业的领导者。摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。 是全球第一的嵌入处理器生产商,这使摩托罗拉成为行业的技术领先者。 同时为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域。摩托罗拉2005年的销售额为368亿美元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
78
美国
网络通讯设备
5
4
5
3
89
 Panasonic 松下
松下公司的全称是:松下电器产业株式会社,是由松下幸之助先生于1918年3月7日在日本大阪创立的。最初的产品是电灯插座和灯泡等小商品,后来逐渐发展成为世界闻名的大型跨国企业集团。到一九九六年为止,松下公司在全世界共有企业484家。1987年,松下电器首次在中国(北京)成立了合资公司。到目前为止已成立的生产型合资·独资企业达59家。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
88
日本
电子电器设备
3
5
5
4
90
 MSN
MSN是Microsoft Network的简称。99年MSN Messenger推出,头六天里,获得了70万用户,时至今日,更凭借其强大的应用能力,亲切的用户界面而被称为“白领聊天工具”。04年MSN spaces推出,博客风席卷全球,形成不可抵挡的互联网风潮。微软在长期的开发积累中,在基本用户群基础上,以全球的理念建立起了MSN这一世界性的联系与交流工具。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
11
美国
网络
5
4
4
4
91
 IKEA 宜家
作为国际连锁家居巨鳄的宜家对创意生活空间的控制力正在越见深远。远东上海开出了亚洲最大的旗舰店。它正力图使大多数人站在一起,不追求高质量,高品质,而是追求使北欧式简洁设计的家居用品能为大多数人享用。宜家家居商场,提供广泛系列的产品,或设计精美、实用的产品,或低价格的产品。无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。在这里可以找到所有实用的家居用品。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
63
瑞典
家居个人用品
5
4
4
4
92
 FedEX 美国联邦快递
联邦快递公司的服务范围涵盖占全球国民生产总值百分之九十的区域,能在24到48个小时之内,提供门到门、代为清关的国际快递服务。公司无与伦比的航线权及基础设施使其成为全球最大的快递公司,向214个国家及地区提供快速、可靠、及时的快递运输服务。联邦快递每个工作日运送的包裹超过310万个,其在全球拥有超过138,000名员工、42,969个投递点、643架飞机和43,000辆车辆。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
35
美国
邮递货运
5
4
4
4
93
 Gucci 古琦
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。其时装以高档、豪华、性感而闻名于世。皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等也已“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
83
意大利
服装服饰
5
4
4
4
94
 Chanel 夏奈尔
夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
93
法国
家居个人用品
5
4
4
4
95
 BP 英国石油
BP由前英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成,是世界上最大的石油和石化集团公司之一。公司的主要业务是油气勘探开发;炼油;天然气销售和发电;油品零售和运输;以及石油化工产品生产和销售。BP总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2千亿美元,拥有愈百万股东,近十一万员工遍布全世界,在百余个国家拥有生产和经营活动。2003年名列欧洲500强之首。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
98
英国
炼油
5
4
4
4
96
 RAND 兰德
兰德堪称国际战略研究机构第一品牌,是实力雄厚、门类齐全的思想库,它的权威地位没有机构可以挑战。RAND(兰德)是英语Research and Development的缩写,主要对国家安全和公共福利方面的各种问题进行系统的跨学科分析研究。1948年由福特基金会提供资金正式成立。总部设在加利福尼亚州。兰德公司早期的研究项目都属于军事领域。1950年后得到美国原子能委员会等国防和科研的经费支持。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
58
美国
咨询
5
4
4
4
97
 DHL 敦豪
敦豪公司于1969年在加利福尼亚建立,应对发送国际快递的客户,DHL增设了更为方便的手机短信服务,在原有互联网查询的基础上,进一步方便其客户随时确定货物的传递状态。敦豪是一家私营公司。主要的合作伙伴是德国邮政世界网络,汉莎和日航航空公司,由俩家私企投资经营。DHL正在实施的创想在于:让跨国越洋的贷物运输成为网络或者手机上一组数字,实现最快的地理转移。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
38
比利时
邮递货运
5
4
4
4
98
 Kellogg's 家乐氏
家乐氏公司是美国第二大的谷类早餐制造商,占据31%的市场份额,在20个国家建立加工厂,产品销往160多个国家和地区。 1994 年,古铁雷斯被调去管理家乐氏亚太区业务。他恐慌地看著家乐氏最珍爱的品牌“东尼虎”成了纸老虎.,2005年家乐氏的董事长兼行政总裁 Jim Jenness 表示:“对于我们今年取得的强劲业绩,我们感到非常满意。这种实力让我们得以灵活而显着地增加我们对今后发展的投资。”
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
116
美国
食品与饮料
5
4
4
4
99
 Siemens 西门子
西门子是世界上最大的电气和电子公司之一。西门子的中国业务是其亚太地区业务的主要支柱,并且在西门子全球业务中起着越来越举足轻重的作用。西门子的全部业务集团都已经进入中国,活跃在中国的信息与通讯、自动化与控制、电力、交通、医疗、照明以及家用电器等各个行业中,其核心业务领域是基础设施建设和工业解决方案,传统优势在于其创新能力、客户为本、全球性业务以及财务实力。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
159
德国
网络通讯设备
5
4
4
4
100
 Toyota Motor 丰田
以“通过汽车,创造富裕社会”为基本指导方针,TOYOTA标志的含义(1989年10月设定):此标志发表于1989年10月,TOYOTA创立50周年之际,设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线,表示汽车制造者与顾客心心相印。并且,横竖两椭圆组合在一起,表示丰田(TOYOTA)的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸,面向未来,面向宇宙不断飞翔。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
69
日本
汽车与零件
5
3
4
5