■ 导 语

     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

  《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位,今年排名89位。编制机构去年只排了100强,今年扩大了编制范围, 挖掘了更多的世界级品牌,在全球首家推出品牌500强。除海尔外,2005年又有三个中国本土品牌入选:联想排名第148位,央视排名第341位,长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

  作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(Brand value Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊和《华尔街邮报》上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

     全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

  问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑, 一是编制机构, 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况?您认为你们评测品牌的优势在哪里?2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的?能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗?

  答: 品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下, 约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员都毕业于世界顶级商学院;第二,研究对象国际化,我们研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门, 2003年底, 成立独立的实验室!

  世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。[详细]

■ 主办单位

 


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
     [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
世界品牌500强排行榜(1-20)

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
1
 Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
119
美国
食品
5
5
5
5
2
 Microsoft 微软
“计算机到底能干什么,计算机将来会有什么样的发展和用途?”因为这个问题,微软诞生了;因为这个问题,微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业,微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式,带给人们全新的计算体验,提供平台和商业解决方案,帮助企业提高其整体竞争力,开发新的数字化家用技术和娱乐方式,促进移动计算的发展。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
30
美国
软件
5
5
5
5
3
 Google 古哥
没有做过一次电视广告,没有粘贴过一张海报,完全依靠网民的口碑,全球网络搜索引擎巨头Google的品牌就这样被树了起来! 如今它在搜索引擎市场中的地位几乎可以用横行霸道来形容。 google的品牌象征着创新和向上, 它把消费者的利益放在第一位,专注和执着,它已经成为一种文化,使每个人与任何问题的答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远。打开Google的主页,你根本看不到任何广告,但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立了 Google,他们可能没有想到如今的google每天需要接受 2 亿次查询的任务,而且搜索时间通常不到半秒。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
7
美国
网络
5
5
5
5
4
 Mcdonalds 麦当劳
麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团,也是世界管理最成功的企业之一,现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。.她高水准的品质,服务,清洁和物超所值在全球家喻户晓。麦当劳05年1月28日公布的报告显示,2004年该公司利润额为22.8亿美元,比2003年的14.7亿美元增长55%。报告显示,去年麦当劳的经营总收入也从前年的171亿美元增至191亿美元,增幅为11%。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
50
美国
餐饮
5
5
5
5
5
 IBM 国际商用机器
IBM是世界上最大的信息工业跨国公司,目前拥有全球雇员 30万多人,业务遍及 160 多个国家和地区。IBM1914年创立于美国,在过去的八十多年里,世界经济不断发展,现代科学日新月异,IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展,保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
91
美国
计算机办公设备
5
5
5
5
6
 Marlboro 万宝路
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家,1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记,1919年才成立菲利普·莫里斯公司(该公司主要产品品牌是万宝路香烟),而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇,万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起,并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
81
美国
烟草
5
5
5
5
7
 Intel 英特尔
英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商,成立于1968年。开始,英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片,具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来,而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了世界。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
37
美国
半导体
5
5
5
5
8
 Benz 奔驰
世界十大汽车公司之一,德国按销售额为第一大汽车公司,按产量则居第二。创立于 1926 年,创始人是卡尔 · 本茨和戈特利布 · 戴姆勒。它的前身是 1886 年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家,也是经营风格始终如一的厂家。现在,奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外,它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
119
德国
汽车与零件
5
5
5
5
9
 Wal-Mart 沃尔玛
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展,沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商.到2004年11月为止,在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策,几年来为当地居民提供了大量的就业机会,同时也为当地零售业培养了大批人才。
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国家
行业
评价结果
43
美国
零售
5
5
5
5
10
 Harvard 哈佛大学
哈佛大学成立于1636年,其文理研究生院于1872年组建,是全美最古老的大学之一,迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面,哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学,赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。
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国家
行业
评价结果
369
美国
教育
5
5
5
5
11
 GE 通用电气
通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司,同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。在世界的某个角落,每4秒就有一架由GE的发动机推动的飞机起飞,每秒钟都有一位医务工作者在使用GE的医疗设备为患者诊断疾病。从著名的自由女神像到中国的人民大会堂,GE照明点亮了不同的天空;从宝洁的洗发水,宝来车的仪表盘,到都灵冬奥会的滑道,处处可见GE先进材料的身影。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
86
美国
电子电器设备
5
5
5
5
12
 New York Times 纽约时报
世界上最高水准的报纸, 也是最能搞到美国政府内幕的报纸,1851年9月16日,享利·雷蒙德在纽约出版了第一期,售价一美分,原名《纽约每日时报》,1859年9月14日改用现名。因经营不善赔钱很多,1896年犹太人奥克斯将其买下,提出“一切消息都适宜于刊印” (All The news That's Fit to Print)的口号, 这个举措,使报纸发行量扶摇直上。奥克斯去世后,其女婿阿瑟·苏兹贝格任发行人兼社长,1963年由苏兹贝格之子彭区继任,1992年由彭区之子小阿瑟接任。《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,以饱和报道和内幕报道为取胜法宝,因而被称为“档案记录报”。《纽约时报》的“畅销书榜”是美国权威图书畅销榜之一。
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国家
行业
评价结果
154
美国
媒体
5
5
5
5
13
 Yahoo 雅虎
正如计算机时代的很多新事物一样,Yahoo!在10年前起源于一个想法,随后变成一种业余爱好,最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。
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国家
行业
评价结果
10
美国
网络
5
5
5
5
14
 Wall Street Journal 华尔街日报
问世116年后,今天的《华尔街日报》已经成为世界具影响的商业财经报纸,日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版,每天的读者大概有2000多万人。办报思路早已从“全国性的报纸”(The Nation's Newspaper) 转到世界性的报纸。正是《华尔街日报》的舆论监督,让商业公司不能为所欲为;也正是《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场,比其他财经媒体肩负了更多的社会责任。1882年,华尔街的一间地下室里,三个年轻的财经记者编发的《股市快讯》,就是今天的道琼斯通讯社。 7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》,当时只有四版。如今, 《华尔街日报》是主要政商人士的必修课。
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国家
行业
评价结果
116
美国
媒体
5
5
5
5
15
 CNN 有线新闻网
精英受众的定位,CNN是世界上第一个24小时新闻电视台,25岁的它已经超过英国路透社,跃升为举世最大的新闻收集、播出机构。美国人泰德.特纳于1980年创办的CNN之初,就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中声名大振,以连续10多个小时独家连续战况报道让传统的无线商业电视网黯然失色。“到目前为止,所有的新闻都来自CNN。”美国现任副总统、当时的国防部长切尼这句话宣告了一种新型电视媒体时代的到来。 CNN的定位和口号是已经从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”,强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
25
美国
媒体
5
5
5
5
16
 NOKIA 诺基亚
诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
140
芬兰
网络通讯设备
5
5
5
5
17
 Disney 迪斯尼
迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头,在世界动画界处于垄断地位,创造了一系列深入人心的动画形象,如米老鼠,唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合,1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园,2005年香港迪斯尼乐园也投入建设。1984到1997年间,迪斯尼的总收入从16.5亿美元提升到了220亿美元,市值也从20亿提升到了670亿美元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
82
美国
娱乐
5
5
5
5
18
 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号,如今的收藏价格是1000美元。那期封面是当时美国众议院议长坎农,封面故事只有一栏的文字。《美国新闻史》一书记载,卢斯和他的主编们不伪称恪守新闻客观性这一普遍的概念,他们认为那是神话。《时代》宣称,它不想做到不偏不倚(Impartial),而宁可把“公正”(Fairness)作为它要达到的目标。《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见,但这本杂志很少发表社论(Editorial)。即便是它在今年的美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得,品牌传统以及以红框构成的各式封面积累仍然维系着《时代》至尊的地位。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
82
美国
媒体
5
5
5
5
19
 Reuters 路透社
路透社是首屈一指的环球财经新闻及资讯服务集团。1851年的盛夏,创始人路透先生和他的妻子一起在伦敦金融街的皇帝交易所大楼租了两间房子,只雇佣了一个十二岁小男孩做职员。如今是现今世界上极有影响的新闻发布机构之一,员工遍布全球97个国家之220个城市, 每天以26种语言约刊登30,000段新闻,在全球有70万终端用户。路透始终在追赶并追随着传播的速度,1850年,创始人路透曾用由45只鸽子组成的“空中舰队” 在布鲁塞尔和德国之间来传递股票信息,只用了两小时,而铁路传送需要六小时;两年后他开始用海底电报,当陆上电报和海底电缆的技术进一步发展时,路透的业务从欧洲拓展到远东、南美;然后是无线发报技术、无线电技术、现在是网络技术、还有手机和PDA产品……
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
154
英国
媒体
5
5
5
5
20
 National Geographic Society 国家地理学会
美国国家地理学会是世界最大的非赢利性的科学教育组织, 其会员人数超过1000万人, 国家地理学会通过杂志、地图、书籍、电影和交互式媒体,深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有:国家地理杂志、国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体机构。从1888年1月13日创立至今,美国国家地理学会资助过的人类探索与科研计划已超过7000件, 用23种语言出版了2000多种书籍, 国家地理电视和电影节目荣获了800多个奖项,其中包括122个艾美奖和2个奥斯卡奖提名。
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国家
行业
评价结果
117
美国
非赢利机构
5
5
5
5