■ 导 语

     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

  《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位,今年排名89位。编制机构去年只排了100强,今年扩大了编制范围, 挖掘了更多的世界级品牌,在全球首家推出品牌500强。除海尔外,2005年又有三个中国本土品牌入选:联想排名第148位,央视排名第341位,长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

  作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时,运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(Brand value Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度,通过数理分析方法的配合,客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊和《华尔街邮报》上。

世界品牌实验室链接http://www.worldbrandlab.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

     全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

  问:一个权威的排行榜需要两个要素支撑, 一是编制机构, 二是编制方法。请简要介绍一下世界品牌实验室的情况?您认为你们评测品牌的优势在哪里?2005年《世界品牌500强》的编制过程是什么样的?能够保证涵盖世界最受尊敬的品牌吗?

  答: 品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。我刚刚在Google里搜索了一下, 约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员都毕业于世界顶级商学院;第二,研究对象国际化,我们研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原来只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门, 2003年底, 成立独立的实验室!

  世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。[详细]

■ 主办单位

 


全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
     [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
世界品牌500强排行榜(81-100)

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
81
 L'OREAL 欧莱雅
《财富》世界500强之一,创立于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
98
法国
家居个人用品
5
4
5
4
82
 Starbucks 星巴克
星巴克的确是市场经济的宠儿之一。公司在在世界28个国家共建有5689家连锁店。自从10年前挂牌上市之后,销售额以每年平均20%的速度递增,利润额每年的平均增长幅度为30%,去年达到1.812亿美元。而且,其增长的趋势还在继续。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
34
美国
餐饮
5
4
5
4
83
 Wrigley 箭牌
美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,是具有112年历史的世界口香糖王国。箭牌公司在全世界拥有15家工厂,生产包括绿箭、黄箭、白箭)、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中旗下的“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
85
美国
食品与饮料
5
4
4
4
84
 Pizzahut 必胜客
以"红屋顶"作为餐厅外观显著标志的必胜客,如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地一百多个国家,每天接待超过4,00万位顾客, 烤制1,70多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上,迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团,目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过 32,500 家的连锁餐厅,是全球餐饮业多品牌集合的领导者。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
47
美国
餐饮
5
4
4
4
85
 Accenture 埃森哲
埃森哲(Accenture)是全球领先的管理及信息技术咨询机构。拥有83 ,000多名员工,在全球47个国家和地区设有110多家分支机构。埃森哲一向以出众的领导能力、成功决心、专业服务和质量承诺在客户中享有盛誉。《财富》100强中的86家、《财富》500强中超过半数都是它的客户。而且在前100名客户中,有80多家连续5年都是埃森哲的长期客户。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
16
美国
管理咨询
5
4
4
4
86
 Kodak 柯达
创于1880年,总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
117
美国
胶卷
5
4
4
4
87
 AT&T 美国电话电报公司
拥有125年多的AT&T 历史悠久,以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。凭借其实力雄厚的AT&T实验室的不断研究开发,其在电话业务、Internet业务以及声讯和数据业务等方面在世界独占鳌头。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
120
美国
电信
5
4
4
4
88
 MOTOROLA 摩托罗拉
成立于1928年。摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。是一家具有高度原则性和道德标准的国际化公司。 是全球第一的嵌入处理器生产商,这使摩托罗拉成为行业的技术领先者。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
58
美国
网络通讯设备
5
4
5
4
89
 Haier 海尔
海尔是中国品牌的一面旗帜,它承载着现代中国工业家的梦想。创立于1984年,海尔可以说是单一品牌战略的成功典范,其生产的冰箱、空调、彩电等家电产品,象征着最高水平的质量和服务,在一批批日本家电品牌撬开中国市场的同时,只有海尔等为数不多的本土品牌可以与之抗争,它们在自由竞争中得到了壮大,最后走出国门。海尔经过21年的卓越创新,从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为世界级企业,这在世界电器历史上也是一个奇迹。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
21
中国
电器
5
5
5
4
90
 Chicago Bulls 芝加哥公牛
芝加哥公牛队绝对是在全球拥有最高知名度的NBA球队。因为“飞人”迈克尔-乔丹(Michael Jordan)——NBA 历史上最伟大的球员——早已把身披公牛队23号球衣、轻灵而又霸气十足的身影,定格在每一个球迷脑海里。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
39
美国
体育
5
4
4
4
91
 IKEA 宜家
作为国际连锁家居巨鳄的宜家对创意生活空间的控制力正在越见深远。远东上海开出了亚洲最大的旗舰店。它正力图使大多数人站在一起,不追求高质量,高品质,而是追求使北欧式简洁设计的家居用品能为大多数人享用。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
62
瑞典
家居个人用品
5
4
4
4
92
 FedEX 美国联邦快递
联邦快递公司的服务范围涵盖占全球国民生产总值百分之九十的区域,能在24到48个小时之内,提供门到门、代为清关的国际快递服务。公司无与伦比的航线权及基础设施使其成为全球最大的快递公司,向214个国家及地区提供快速、可靠、及时的快递运输服务。联邦快递每个工作日运送的包裹超过310万个,其在全球拥有超过138,000名员工、42,969个投递点、643架飞机和43,000辆车辆。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
34
美国
邮递货运
5
4
4
4
93
 Colgate 高露洁
成立于1806年,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
52
美国
家居个人用品
5
5
4
4
94
 Chanel 夏奈尔
夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
92
法国
家居个人用品
5
4
4
4
95
 BP 英国石油
三大石油商中最强调绿色环保的bp,其清新可人的VI系统几乎让人难以联系到他们原是生产销售燃料的企业。技术创新、人本主义以及对环保问题保持难得的关注,令bp面貌与别不同,这一眯单单看其出版特《Frontiers》便可见一斑。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
96
英国
炼油
5
4
4
4
96
 RAND 兰德
兰德堪称国际战略研究机构第一品牌,是实力雄厚、门类齐全的思想库,它的权威地位没有机构可以挑战。RAND(兰德)是英语Research and Development的缩写,主要对国家安全和公共福利方面的各种问题进行系统的跨学科分析研究。1948年由福特基金会提供资金正式成立。总部设在加利福尼亚州圣莫尼卡市。兰德公司早期的研究项目都属于军事领域。1950年后得到美国原子能委员会等国防和科研的经费支持。1960年后开始从事非军事领域的研 究。1970年开设兰德研究生院,培养公共政策分析专业的博土。兰德还提出一系列行之有效的政策分析和未来研究的新方法,如著名的特尔斐法就是兰德公司创造的。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
57
美国
咨询
5
4
5
4
97
 DHL 敦豪
应对发送国际快递的客户,DHL增设了更为方便的手机短信服务,在原有互联网查询的基础上,进一步方便其客户随时确定货物的传递状态。DHL正在实施的创想在于:让跨国越洋的贷物运输成为网络或者手机上一组数字,实现最快的地理转移。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
36
比利时
邮递货运
5
4
4
4
98
 Kellogg's 家乐氏
家乐氏公司是美国第二大的谷类早餐制造商,占据31%的市场份额,在20个国家建立加工厂,产品销往160多个国家和地区。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
115
美国
食品与饮料
5
4
4
4
99
 Siemens 西门子
西门子是世界上最大的电气和电子公司之一。西门子的中国业务是其亚太地区业务的主要支柱,并且在西门子全 球业务中起着越来越举足轻重的作用。西门子的全部业务集团都已经进入中国,活跃在中国的信息与通讯、自动 化与控制、电力、交通、医疗、照明以及家用电器等各个行业中,其核心业务领域是基础设施建设和工业解决方案。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
158
德国
网络通讯设备
5
4
4
4
100
 Exxon 埃克森
埃克森是世界上最大的私营公司之一,也是美国最大的上下游一体化的石油公司。 世界著名石油企业,在美国及80多个国家进行经营活动,是世界上最大的私营公司之一,也是美国最大的上下游 一体化的石油公司。雇员人数约为106000人。生产和销售石化产品、原煤和其他产品,涉及石油上、下游产品, 化学品,以及发电等。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
123
美国
炼油
5
4
4
4